بررسی و تحلیل دیدگاه قرآن در هنجارسازی سیاست آب (با تاکید بر رویکرد بازاریابی اجتماعی)

قرآن کامل ترین و جامع ترین کتابی است که با شناخت کامل از ابعاد مختلف وجود انسان، به نیازهای اساسی انسان در جهت تکامل اشاره نموده است و برای این نیازها رهنودهای را بیان کرده است؛ در حوزه ارتباط انسان با طبیعت و به خصوص آب، قرآن مبانی ای را ارائه نموده است. لیکن جاذبه های تبلیغاتی از این مبانی که تشکیل دهنده فرهنگ جامعه ما نیز است، استفاده نکرده است و در عمل نیز در راستای اصلاح الگوی مصرف آب مبتنی بر تبلیغات، نتایج خوبی حاصل نشده است؛ این پژوهش با رویکرد بین رشته ای، با تاکید بر مبانی دینی از یک سو و دانش بازاریابی اجتماعی از سوی دیگر جاذبه ای تبلیغاتی مناسب با مبانی دینی را اعتبار سنجی نمود؛ نتایج نشان داد استفاده از جاذبه عقلانی(برهانی) در اولویت هنجارسازی مبتنی بر تبلیغات باید قرار گیرد. همچنین جاذبه ترس که امروزه مورد استفاده حداکثری است از نظرگاه قرآن کمترین بسامد از جهت تاکید را داراست. بی شک تغییر در جاذبه تبلغاتی از ترس به عقلانی نتایج مناسبی در جهت هنجار سازی در حوزه رفتار مصرف کننده با آب خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

قرآن ، آب ، بازاریابی اجتماعی ، جاذبه عقلانی ، جاذبه ترس