ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی صرفه جویی برق در شهر اصفهان

امروزه مصرف کنندگان در معرض تبلیغات بسیار گوناگون قرار دارند و فراوانی این تبلیغات باعث شده که بازاریابان به شدت نگران اثربخشی تبلیغات خود باشند. نتیجتاً بازاریابان و شرکتهای تبلیغاتی که به دنبال بررسی اثربخشی تبلیغات هستند همواره در جست و جوی رسانه های ارتباطی جدیدتر،اثربخش تر و کاراتر وهمچنین روشهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات بوده اند. در این راستا تأثیر تبلیغات تلویزیونی صورت گرفته بر روی جلب توجه علاقه مندی، تمایل و در نهایت تغییر رفتار مخاطبان مورد بررسی قرار گرفته است در این پژوهش از تحلیل عاملی اکتشافی، آزمون T تک نمونه ای، ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند گانه برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استافده شده است نتایج نشان داده است که با افزایش میزان توجه علاقه مندی و تمایل مخاطبان به تبلیغات و احتمال تغییر رفتار مصرفی مخاطبان بیشتر می شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات اثربخشی ، تبلیغات تلویزیونی ، مدل AIDA