بررسی رابط بین اثربخشی تبلیغات بازرگانی و نگرش مصرف کنندگانمحصولات شوینده بهداشتی شرکت پاکشو) مطالعه موردی : استان کردستان)

هدف کلی پژوهش حاضر بررسی رابطه بین اثربخشی تبلیغات بازرگانی و نگرش مصرف کنندگان محصولات شوینده - بهداشتی شرکت پاکشو در استان کرمانشاه می باشد که برای ای منظور از مدل آیدا AIDA که یکی از انواع مدلهای اثربخشی تبلیغات می باشد استفاده شده است و همچنین در این پژوهش جهت آزمون فرضیات از ضریب همبستگی پیرسون و از ضریب رگرسیون برای اندازه گیری میزان و شدت اثرات استفاده شده است جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات شوینده بهداشتی شرکت پاکشو در استان کردستان می باشد که تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب و اطلاعات مورد نیاز از این تعداد نمونه براساس ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید نتایج تحقیق حاکی از این است که رابطه معنی داری بین اثربخشی تبلیغات بازرگانی و نگرش مصرف کنندگان محصولات شوینده - بهداشتی شرکت پاکشو در استان کردستان وجود دارد.

کلیدواژه ها:

اثربخشی تبلیغات بازرگانی ، نگرش مصرف کنندگان محصولات شوینده - بهداشتی ، استان کرمانشاه