بررسی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 631

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCEMA01_223

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی نقش رسانه ای تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کننده می پردازد. سوال اساسی پژوهش این موضوع است که رسانه ی تبلیغاتی به چه ترتیبی موجبات خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان را فراهم می اورند پس از بیان موضوع به مدل تحقیق که همانا رسانه های تبلیغاتی چگونه از طریق شاخصهای مدل آیدا جلب توجه، ایجاد دلبستگی، تحریک علاقه و سوق دادن به خرید موجبات خرید مصرف کنندگان را فراهم اورده اشاره گردید. هدف از پژوهش حاضر شناسایی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان می باشد روش جمع آوری داده ها روش میدانی و از طریق پرسشنامه و روش کتابخانه ای بوده است. جامعه اماری در این پژوهش مشتریان دو شعبه فروشگاه رفاه در استان ایلام و روش نمونه گیری بصورت تصادفی در داخل هریک از فروشگاه بوده است.

نویسندگان

سیدعلیرضا دربندی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

رحمت الله محمدی پور

رئیس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام

اسفندیار محمدی

مدیر گروه بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کاتلر، فیلیپ، (1383)، کاتلر در مدیریت بازار، عبدالرضا رضایی نژاد، ...
  • کاتلر، فیلیپ، (1387)، مبانی مدیریت بازاریابی، علی پارساییان، انتشارات ترمه، ...
  • بشیر، حسن؛ جعفری هفتخوانی، نادر، (1386)، درآمدی برکاربرد نشانه شناسی ...
  • حکیم آرا، محمد، (1383)، تبلیغات متقاعد گرانه _ انتشارات خانه ...
  • خداداد حسینی، روستا، 1، خلیلی شجاعی، و، (1389)، تبلیغات از ...
  • روستا، ا، و نوس، د، ابراهیمی، ع، (1389)، مدیریت بازاریابی ...
  • ساترلند، ماکس، (1387)، روان شناسی تبلیغات تجاری، سینا قربانلو، انتشارات ...
  • صاعدی، فرید، (1377)، روانشناسی تبلیغات، مجله روابط عمومی، شماره ویژه ...
  • قاسمی، فرید، (1377)، پیشینه و انواع آگهی سالنمای وقایع آگهی ...
  • کاتلر، فیلیپ، (1376)، اصول بازاریابی، بهمن فروزنده، انتشارات آتروپات، چاپ ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، (1390)، اصول بازاریابی _ بهمن فروزنده، ...
  • کلی، لری دی، جاگن هیمر، دونالد دبلیو، (1388) _ برنامه ...
  • کوچک زاده، احمد، (1380)، ارائه مدل ریاضی در تخصیص بودجه ...
  • محمد کاظمی، رضا، قاسمی، احسان، (1390)، تبلیغات نوآورانه در عصر ...
  • محمدی، الف، (1383)، مشتری مداری و تکریم ارباب رجوع، موسسه ...
  • محمدیان، محمود، (1377)، مروری گذرا بر نحوه تنظیم شعار تبلیغاتی، ...
  • میرزایی، حسین؛ امینی، سعیده، (1385) _ تحلیل محتوای پیام های ...
  • بنی اسدی، مهدی، (1388)، کالبد شکافی تبلیغات بانک ها _ ...
  • امانی، جمشید، (1390)، فتار مصرف کننده، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ...
  • Ferris, M.(2007). " Insights on mobile Jourmal of 4ه advertising, ...
  • موسسه ببین المللی علوم و فناوری حکیم عرفی شیراز، شیراز، ...
  • Aaker, D.A stayman, D.M.(1990) Measuring audience Perception of commercial and ...
  • schiffman, leon c onsumer ...
  • hallinternati onal/Inc .(2000)/p .26 ...
  • oliver, R L, (1993)، whence consumeg loyalty. Journal of marketing ...
  • Belch , George and Belch , Michael, (1998), Advertising and ...
  • Belch, Gerorge (2008) _ effect of TV commerical Repetition on ...
  • Birch, Roy, (2010), Growth strategies, Gredit union Journal, New Yoek, ...
  • Homer , P.M.(1990), The mediating role of attitude the ad: ...
  • Jing Jun xu, D, (2007) ." the in fluence op ...
  • Lutz. R.J .(1985), Psychological Proceaaes and and ...
  • application, NJ, Hillsdale: Lawrence , Erlbaum Associates, PP.45-63. 3 3 ...
  • McGrawhill. (2004) 34-Rus sell, Thomas ...
  • (1 999)keppners Advertising procedure, prentice- Hall, Four teenth Edition, pg.102. ...
  • 5 -shellenbarger (2003) _ more jobseek put family need first ...
  • نمایش کامل مراجع