بررسی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 631
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCEMA01_223
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به بررسی نقش رسانه ای تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کننده می پردازد. سوال اساسی پژوهش این موضوع است که رسانه ی تبلیغاتی به چه ترتیبی موجبات خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان را فراهم می اورند پس از بیان موضوع به مدل تحقیق که همانا رسانه های تبلیغاتی چگونه از طریق شاخصهای مدل آیدا جلب توجه، ایجاد دلبستگی، تحریک علاقه و سوق دادن به خرید موجبات خرید مصرف کنندگان را فراهم اورده اشاره گردید. هدف از پژوهش حاضر شناسایی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان می باشد روش جمع آوری داده ها روش میدانی و از طریق پرسشنامه و روش کتابخانه ای بوده است. جامعه اماری در این پژوهش مشتریان دو شعبه فروشگاه رفاه در استان ایلام و روش نمونه گیری بصورت تصادفی در داخل هریک از فروشگاه بوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدعلیرضا دربندی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رحمت الله محمدی پور
رئیس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام
اسفندیار محمدی
مدیر گروه بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :