طراحی مدل ارتباطات یکپارچ بازاریابی با استفاده از متدولوژی ANP-DEMATEL مطالعه موردی بانک تجارت

در بازارهای پیچیده رقابتی امروز؛ کسب شهرت و اعتبار بسیار دشوار و از دست دادن آن بسیار آسان است.موسسات پولی و مالی امروزه در محیط فعالیت می نماید که تعداد زیادی رقیب در کنار انها به دنبال جذب مشتریان انان هستند در اینجاست که بازارایبی در موسسات بانکی از آنچنان اهمیتی برخوردار می شود که عدم توجه به آنرا می توان به مثابه نابودی و شکست آن موسسه قلمداد کرد. به منظورتحقیق این هدف از متدلوژی دیمتل و فرایند تحلیل شبکه ای برای امکان سنجی تغییر در اجرا مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی از طریق الویت بندی ابزارهای امیخته ترویج؛ با توجه به عوامل تاثیرگذار داخلی وخارجی استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، بانک ، دیمتل ، ANP تبلیغات