تبیین راهبرد مناسب بازاریابی صادرات زعفران بسته بندی شده ایران

زعفران مهمترین گیاه دارویی صادراتی ایران بوده و ایران رتبه نخست جهانی را در صادرات زعفران به خود اختصاص داده است. عدم وجود راهبرد مناسب برای صادرات زعفران بسته بندی شده و آماده برای خرده فروشی ایران سبب شده تا بازرگانان کشورهایی نظیر امارات متحده عربی و اسپانیا با استفاده از خلاء موجود در شناخت بازارهای هدف مناسب از سوی تجار ایرانی، همه ساله سود قابل توجهی را از صادرات مجدد زعفران بسته بندی شده عاید خود نمایند. پژوهش حاضر با بهره گیری از فرآند آماری تصمیم گیری جبرانی سازشی چندمعیاره تاکسونومی عددی در پی تعیین اولویت های بازارهای هدف صادراتی سه کد تعرفه زعفران بسته بندی شده و آماده برای خرده فروشی ایران است. نتایج اولویت بندی بازارهای هدف صادرات نشان داد که در خصوص انواع پودر زعفران در بسته بندی 10 تا 30 گرم (کد تعرفه 09102014) کشورهای آلمان و آمریکا می توانند به عنوان بازارهایی با اولویت بالا علاوه بر امارات متحده عربی و اسپانیا مدنظر قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

زعفران ، بسته بندی ، اولویت بازار ، تاکسونومی عددی ، ایران