CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی تأثیر جهت گیری استراتژیک بر قابلیتهای بازاریابی

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۱۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: NCOMAA01_017
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۰۴.۰۱ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۱۴ صفحه در فرمت PDF قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳,۰۰۰ تومان بلافاصله دریافت فرمایید
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۴ صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تأثیر جهت گیری استراتژیک بر قابلیتهای بازاریابی

  ابراهیم کاهانی - دانشجوی کارشناسی ارشد واحد ساری موسسه آموزش عالی ادیب مازندران
  امیر کوه کن موخر - استاد مدیریت موسسه آموزش عالی ادیب مازندران

چکیده مقاله:

شرکتهایی که در محیطهای پرتلاطم امروزی فعالیت میکنند با تقاضاها و نیازهای پیش بینی نشده بیشتری از سوی مشتریان روبرو می شوند، در چنین محیطی توجه به مشتریان و نظارت و مقایسه اقدامات رقبا می تواند به عنوان عاملی مهم درجهتموفقیت یک واحد تجاری به شمار آید. به منظور رویارویی با شرایط بازاری کنونی، شرکتها ناگزیر از بکارگیری استراتژیهای جامع تری هستند تا بتوانند بر منابع سازمان سرمایه گذاریهای لازم را انجام دهند. توجه به بازارگرایی می تواند باعث بیشتر آمادهبودن سازمانهای کنونی در رویارویی با شرایط متلاطم بازار امروزی شود تا بتوانند اطلاعات لازم در ارتباط با بازار کسب کنند. با توجه به تحقیقات انجام شده این نوع بازارگرایی زمانی می تواند برای سازمانها بعنوان مزیت رقابتی باشد که باارزش و غیر قابل تقلید باشد و بطور کلی این نوع رفتار بازارگرایی منجربه از بین رفتن توانایی شرکتها در نوآوری می شود . بنابراین نیاز به تکمیل بازارگرایی و جامعیت بیشتر آن با سایر جهت گیریهای استراتژیک بوجود میآید. در این میان قابلیتهای مکمل سازمانی میتوانند بعنوان عاملی مهم و تاثیرگذار در استقرار مسیر استراتژیک انتخاب شده در سازمان، نقش آفرینی کنند . هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی در سازمان است و می تواند با گسترش چارچوب بازارگرایی از طریق برجسته کردن گرایش به نوآوری و هزینه گرایی و بررسی بیشتر نقش قابلیتهای بازاریابی به ادبیات موضوع کمک زیادی داشته باشد. نهایتا این مقاله یک مدل مفهومی ارائه می دهد. امید است این تحقیق بتو اند بر ای مدیران در اتخاذ تصمیمات استراتژیکی مناسب مفید واقع شود.

کلیدواژه‌ها:

جهتگیری استراتژیک، مشتری مداری ، رقیب مداری ، هزینه گرایی ، گرایش به نوآوری ، قابلیت هایبازاریابی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-NCOMAA01-NCOMAA01_017.html
کد COI مقاله: NCOMAA01_017

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
کاهانی, ابراهیم و امیر کوه کن موخر، ۱۳۹۴، بررسی تأثیر جهت گیری استراتژیک بر قابلیتهای بازاریابی، اولین همایش ملی مدیریت و حسابداری، بصورت الکترونیکی، همایش گستران، https://www.civilica.com/Paper-NCOMAA01-NCOMAA01_017.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (کاهانی, ابراهیم و امیر کوه کن موخر، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (کاهانی و کوه کن موخر، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • خدابخش گرگانی، فاطمه (۱۳۸۹)، تاثیر بازاریابی اخلی بر رضایت مشتریان ...
  • عباسی، محمدرضا، صالحی، صبور، (۱۳۹۰)، اثر بازاریابی داخلی بر مشتری ... (مقاله ژورنالی)
  • واس.دی.ای.دی. (۱۳۸۳). پیمایش در تحقیقات اجتماعی. ترجمه نایبی، هوشنگ، نشر ...
  • Ahn, J. Y. (2003), _ the design consepts for CRM ...
  • Augusto, M., & Coelho, F. (2009). Market orientation and new-to ...
  • Auh, S., & Menguc, B. (2007). Performance implications of the ...
  • Barney, J. B. (1991). Firm resources and sustained competitive advanta ...
  • Bose, R. (2002), :Customer relationship management: Key components for IT ...
  • Cox, George (1997). George :Customer Focus- a Commecial Imperative", Managing ...
  • Day, G. (1994). The capabilities of market-driven organizations. Journal of ...
  • Deshpande R., farley J.U.; "The market orientation _ omp erhensivenes ...
  • Deshpande R., Farley J.U., Webster F.E.; "Corporate culture, customer orientation ...
  • Dutta, S., Narasimhan, O., & Rajiv, S. (1999). Success in ...
  • Falk, Miler, N. (1992). A primer soft modelling. Akron: The ...
  • Fornel, C, Lacker, D (1981). Evaluating structural equation models with ...
  • Fred. R. David(1986), Fundamentas of Strategic Management, Merrill Pub. Co ...
  • Fred. R. David (2001). Strategic Management. New Jersey: Prentice-Hall, Inc. ...
  • Gatignon, H., Xuereb, J. M. (1997). Strategic orientation of the ...
  • Han, J. K., Kim, N., Srivastava, R. K. (1998). Market ...
  • Hooley G.E...2003); "The performance impact of marketing resources"; Journal of ...
  • Hult, G. T. M., Ketchen, _ J., Jr., Slater, S. ...
  • Hurley, R. F., Hult, T. (1998). Innovation, market orientation, and ...
  • Jaworski, B. J., Kohli, A. K. (1990). Market orientation: The ...
  • Jaworski, B. J. Kohli, A. K. (1993). Market orientation, antecedents ...
  • Ketchen, D. J., Jr., Hult, G. T. M., & Slater, ...
  • Marinova, D., Ye, J., & Singh, J. (2008). Do frontline ...
  • Menguc &Au h, , B. (2007). Performance implications of the ...
  • Morgan, N. A., Vorhies, D. W., Mason, C. H. (2009). ...
  • Morgan، R. E. _ Strong، C. A(2003). "Market orientation and ...
  • Narver, J. C., Slater, S. F. (1990). The effect of ...
  • Olson, E. M., Slater, S. F., Hult, G. T. M. ...
  • Ortega, M. J. R., & Villaverde, P. M. G. (2008). ...
  • Porter, M. E. (1980). Competitive strategy. New York: Free Press. ...
  • Porter, M. E. (1985). Competitive advantage. New York: Free Press. ...
  • Siguaw, J. A., Simpson, P. M., & Enz, C. A. ...
  • Slater, S. F., & Narver, J. C. (1994). Does competitive ...
  • Slater, S. F., & Narver, J. C. (1998). Customer-led and ...
  • Slater, S. F., & Olson, E. M. (2001). Marketing's contribution ...
  • slater, S. F., Olson, E. M., &Hult, G. T. M. ...
  • Slotegraaf, R. J., Moorman, C., &Inmann, J. J. (2003). The ...
  • Smirnova, M., Naude, P. Henneberg, S. C., Mouzas, S., Kouchtch, ...
  • Sanchez, A, Ligero, F (2010), An institutional approach to the ...
  • Song, M., Nason, RW., & Benedetto, A. D. (2008). Distinctive ...
  • Song, M., Nason, RW., & Benedetto, A. D. (2008). Distinctive ...
  • Song, M., Benedetto, A. D., & Nason, R. W. (2007). ...
  • Song, M., Droge, C., Hanvanich, S., & Calantone, R. (2005). ...
  • Teece, D. J., Pisano, G., Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities ...
  • Theodosiou, M. Kehagias, J. Katsikea, E.(2012). Strategic orientations, marketing capabilities ...
  • Vorhies, D. W., & Morgan, N. A. (2003). A configuration ...
  • Vorhies, D. W., Morgan, R. E., Autry, C. W. (2009). ...
  • Zahra, A. A., Nash, A., & Bickford, D. J. (1995). ...
  • Zhou, K. Z., Yim, C. K., Tse, D. K. (2005). ...
  • Zhou, K. Z., Li, J. J., Zhou, N., Su, C. ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۳۳۳۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.