رتبه بندی الگوی آمیخته ترفیع بازاریابی بر بازارپسندی محصولات پروتئینی با استفاده ازروش AHP

ترفیع یکی از عناصر آمیخته بازاریابی است که از طریق آن شرکت با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند. بکارگیری ترکیبمناسب از آمیخته ترفیع برای محصولات پروتئینی می تواند تمایل به خرید را در مشتری ایجاد کند. در این مقاله تلاش شده نخست اجزای عناصر آمیخته بازاریابی مشخص شوند و سپس با استفاده از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی AHP متغیرها مورد بررسی و امتیازدهی قرار گرفتند. نمونه آماری تحقیق، کارشناسان خبره دو کارخانه اصلی تولید کنندهمحصولات پروتئینی یعنی کارخانه بهپاک (تولیدکننده سویای سبحان) و کاله در استان مازندران هستند، این تحقیق دردوره زمانی 1392 انجام شد. مؤثرترین روش ترفیع در مخاطبان نسبت به محصولات پروتئینی به ترتیب تبلیغات رادیویی وتلویزیونی، تابلوهای تبلیغاتی، جوایز و هدایا و فروش حضوری می باشند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ترفیع ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی AHP ، محصولات پروتئینی