بررسی جایگاه بازاریابی چریکی در جذب مشتریان و افزایش فروش

یکی از قدرت های ضروری مدیران سازمان، قدرت درک و توسعه برنامه های بازاریابی برای محصولات و خدماتشان است. طبق مطالعاتی که در حوزه ی کسب و کارهای کوچک صورت گرفته به این نتیجه رسیدیم که یکی از دلایل شکست کسب و کارهای کوچک نداشتنیک برنامه جامع بازاریابی است. امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی شده است. شرکتهادرجستجوی روشهای نوین برای انجام بهینه این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه و افزودن ارزش به محصولات خدمات خویش هستند. تحولات سریع مسائل تکنولوژیک،مسائل و اقدامات تجاری شرایط اقتصادی جستجوی روشهای جدیدی را برای بیان مشکلاتقدیمی می طلبند که با توجه به این تحولات امروز دیگر بازاریابی سنتی پاسخگوی شرایط متغیر کنونی نیست. به همین دلیل و محدودیتیکه برای کسب و کارهای کوچک گفتیم، سعی کردیم در این مقاله بازاریابی چریکی که نوعی بازاریابی نامنظم جهت کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است را پیشنهاد کنیم. این بازاریابی با توجه به متفاوت بودن شیوه ی اجرای آن در جذب مشتریان در نگاه اول تاثیر مطلوبی دارد به این شرط که با شیوه ای مناسب اجرا شود و بتواند رضایت مشتری را کسب نماید.

کلیدواژه ها:

کارایی ، اثربخشی ، بازاریابی ، بازاریابی چریکی ، مشتری ، رضایت