انتخاب آمیخته بازاریابی مناسب با استفاده از تکنیک AHP با رویکرد برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی

در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی سازماندهی، کنترل و... جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند در این میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی محصول، قیمت، توزیع، ترفیع و تعیین اولویت نسبی هرکدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد ا زاهمیت ویژه ای برخوردار است چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با هداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق می باشد این مقاله انتخاب امیخته بازاریابی با رویکرد استراتژیک در نظر می گیرد که بدنبال ارزیابی همزمان شرایط فعلی و احمال آینده محیط داخلی و خارجی می باشد مطالعه در شرکت زنگان پارس استفاده شده است پس از AHP انجام گرفته و با توجه به ساختار مساله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب آمیخته بازاریابی در صنعت برق کشور به کمک پرسشنامه با استفاده از انتخاب خبره وزن نهایی هریک از اجزای Expert Choice مقایسه ی زوجی و تحلیل آن به کمک نرم افزار عناصر آمیخته بازاریابی شناسایی گردید، و در نهایت یک مدل انتخاب آمیخته بازاریابی در صنعت برق پیشنهاد شده است. در بین اجزای آمیخته بازاریابی زیبایی و طرح ظاهری کالا و تنوع تولیدات فروش اقساطی و ارایه تخفیف به نمایندگی ها مناسب بودن کالاهای مورد نظر خریداران و تحویل آنها در موعد مقرر و تبلیغ بین کاشی کاران و انبوه سازان و تبلیغ در مجلات تخصصی بترتیب متناظر با محصول، قیمت، توزیع و ترفیع از بالاترین اولویتها برخودار می باشد.

کلیدواژه ها:

امیخته بازاریابی ، تکنیک فرآیند ، تحلیل سلسله مراتبی AHP