تاثیر بازاریابی سبز بر وفاداری مشتریان محصولات لبنی رامک

پژوهش حاضر تاثیر متغیر بارایابی سبز بر وفاداری مشتریان محصولات لبنی رامک، را مورد سنجش قرار می دهد. بازاریابی سبز از مولفه های تبلیغ سبز، توزیع سبز، و قیمت سبز تشکیل شده است. این پژوهش از منظر ماهیت توصیفی همبستگی می باشد جامعه مورد مطالعه مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت رامک در بازه زمانی 4 ماهه ابتدایی سال 1395 بوده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه ای مشتمل بر سولات مولفه های بازاریابی سبز و وفاداری مشتریان می باشد که میان مصرف کنندگان محصولات لبنی رامک در مناطق ده گانه شیراز توزیع گردیده است نتایج توسط نرم افزار spss نسخه 21 با استفاده از آزمونهای رگرسیون چندگانه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاکی از آن است که در ایجاد وفاداری مشتریان مولفه های تبلیغ سبز، توزیع سبز ، محصول سبز و قیمت سبز تاثیر مستقیم و مثبت داشته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، وفاداری مشتریان