CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

ارزیابی عملکرد تبلیغات در شرکت کاله

اعتبار موردنیاز: ۱ | تعداد صفحات: ۲۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۸۹۹۱ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۸۴
کد COI مقاله: NCPM02_036
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۷۰.۱۵ کلیوبایت (فایل این مقاله در ۲۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید. در پایگاه سیویلیکا عموما مقالات زیر ۵ صفحه فولتکست محسوب نمی شوند و برای خرید اینترنتی عرضه نمی شوند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۴ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳۰,۰۰۰ ریال

آدرس ایمیل خود را در زیر وارد نموده و کلید خرید با پرداخت اینترنتی را بزنید. آدرس ایمیل:

رفتن به مرحله بعد:

در صورت بروز هر گونه مشکل در روند خرید اینترنتی، بخش پشتیبانی کاربران آماده پاسخگویی به مشکلات و سوالات شما می باشد.

مشخصات نویسندگان مقاله ارزیابی عملکرد تبلیغات در شرکت کاله

مهرداد مدهوشی -
محمدرضا زالی -
امیررضا ملکی -

چکیده مقاله:

با نگاهی به بودجه کل در اکثر شرکتهای بزرگ و کوچک تجاری مشاهده می شود که مبلغ بسیار قابل توجهی برای هزینه تبلیغات تخصیص داده شده است بطوریکه در قیاس با سایر هزینه ها، مانند هزینه های منابع انسانی و ملزومات و حقوق ودستمزد و غیره این مبلغ بسیار متمایز میباشد، بنابراین با توجه به مبلع بالای این هزینه امروزه در سراسر دنیا شرکت ها اقدام به بررسی ارزیابی عملکرد تبلیغات می نمایند تا بتوانند مبالغ هزینه شده را بدرستی و هدفمند نمایند که در نتیجه به هدف غایی خود برسند. برای بررسی عملکرد تبلیغات مدلهای متعددی ارائه شده است و یکی از این مدلها که دارای اعتبار و کارایی بالایی میباشد مدل آیدا (AIDA) است این مدل شامل چهار بعد – توجه (ATTENSION) ، تمایل (INTEREST) ، خواست (DESIRE) ، خرید (ACTUON) است و با توجه به مدل مزبور عملکرد تبلیغات را در هر مرحله مورد بررسی قرار داد ه و نقاط ضعف را مشخص نموده که درنتیجه اقدام به تعدیلات و اصلاحات می شود.
روش تحقیق در این پژوهش میدانی بوده جامعه در شهر تهران فروشگاه های زنجیره ای انتخاب شده است که تعداد 200 نمونه از این جامعه انتخاب گردیده است و همچنین در این پژوهش برای بررسی فرضیات از آزمونهای دو جمله ای، رتبه ای فریدمن و همبستگی اسپیرمن بهره گرفته شده است و برای پایای از آزمون کرونباخ استفاده شده است، نتایج تحقیق نشان می دهد که تبلیغات شرکت کاله توانسته در هر یک از چهار عامل فوق اثر بش بوده و شرکت توانسته به اهداف از پیش تعیین شده تائل شود.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی (Marketing) ، آمیخته بازاریابی (Marketing mix) ، تبلیغات (Advertising) ، اثر بخشی (Effectivness) ، ترویج (Promotion)

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-NCPM02-NCPM02_036.html
کد COI مقاله: NCPM02_036

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مدهوشی, مهرداد؛ محمدرضا زالی و امیررضا ملکی، ۱۳۸۴، ارزیابی عملکرد تبلیغات در شرکت کاله، دومین کنفرانس ملی مدیریت عملکرد، تهران، سازمان مدیریت و برنامه ریزی کشور، https://www.civilica.com/Paper-NCPM02-NCPM02_036.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (مدهوشی, مهرداد؛ محمدرضا زالی و امیررضا ملکی، ۱۳۸۴)
برای بار دوم به بعد: (مدهوشی؛ زالی و ملکی، ۱۳۸۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اربابی، علی محمد، (۱۳۵۰).«تبلیغات تجاری»، تهران، انتشارات دانشکده علوم ارتباطات ...
  • اسدی، علی اکبر، (بهمن ۱۳۷۷) .« اهمیت و نقش تبلیغات ...
  • آفاق لرستانی، عبدالله، (۱۳۷۷). « کانونهای آگهی در چهل سال ... (مقاله ژورنالی)
  • روستا، احمد، ابراهیمی، عبدالحمید وونوس، داور، (۱۳۷۶) .« مدیریت بازار ...
  • ه) سلاحی، عزیز وتکیه، عباس، (۱۳۵۱). « تبلیغات بازرگانی »، ...
  • صاعدی، فریدا ف(تابستان ۱۳۷۷) .«روانشناسی تبلیغات »، مجله روابط عمومی، ... (مقاله ژورنالی)
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری، (۱۳۷۶) .« اصول بازاریابی »، ...
  • کاتلر فیلیپ و آرمسترانگ، گری، (۲۰۰۰). « اصول بازاریابی »، ...
  • کاتلر فیلیپ، (۱۳۷۹) .« کاتلر در مدیریت بازار »، ترجمه ...
  • مجتهدی، پرویز، (۱۳۷۲) .« مارکتینگ و مارکتینگ بین اللملل»، انتشارات ...
  • محمدیان، محمود، (۱۳۷۷ الف). « استفاده از الگوی آیدا در ... (مقاله ژورنالی)
  • محمدیان، محمود، (۱۳۷۷ ب). « اصول اولیه در تبلیغات تلویزیونی ... (مقاله ژورنالی)
  • محمدیان، محمود و عباس، آقاجان، (۱۳۸۱). « آسیب شناسی تبلیغات ...
  • محمدیان، محمود، (۱۳۷۹). « مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی »، ...
  • محمدیان، محمود، (۱۳۸۲). « مقاله مربوط به بازاریابی و روابط ...
  • محمدیان، محمود، (۱۳۷۲). « مقدمه ای بر مدیریت بازار یابی ... (مقاله ژورنالی)
  • Belch , Belch , (1998). _ introduction To Advertising & ...
  • Irwin , Home ؛ 2) Belch , Belch , (1998). ...
  • Colly H . Russell , (1961) . * Defining Advertising ...
  • Mc Carthy , E, Joseph , & Mcdaniel , Carl ...
  • Kleppners ؛ . (2002) , 9) Russell J , Thomas ...
  • کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند


    بر اساس سیستم تحلیلی استنادات مقالات، تاکنون برای نگارش ۱ مقاله استفاده شده است.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.