بررسی رابطه بین هوش رقابتی و هوش بازاریابی با چابکی سازمانی در منطقه آزاد چابهار

هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین هوش رقابتی و هوش بازاریابی با چابکی سازمانی در منطقه آزاد چابهار می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه کارکنان اعم از رسمی و قراردادی که در منطقه آزاد چابهار در شش ماهه دوم سال 1396 مشغول به کار هستند، که بصورت همه شماری تعداد 123 نفر به عنوان نمونه آماری و به روش خوشه ای دو مرحله ای انتخاب شدند، ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد هوش رقابتی گلدستون (2012)، هوش بازاریابی ونتر و رنزبرگ (2014)، چابکی سازمانی گلدمن و همکاران (1995) بر پایه طیف لیکرت بوده که برای تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی صوری و محتوایی و برای پایایی از آلفای کرونباخ استفاده که به ترتیب برابر 93/0، 79/0، 96/0 محاسبه شد و برای آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد بین هوش رقابتی و هوش بازاریابی با چابکی سازمانی در بانک های خصوصی و دولتی شهرستان چابهار رابطه مثبت و معناداری(P<%5) وجود دارد. یافته ها نشان داد که هوش بازاریابی به عنوان مهمترین عامل در چابکی سازمانی مشخص گردید که با تمرکز بر هوش بازاریابی بانک ها می توانند نسبت به موقعیت های مختلف اقتصادی عملکرد مناسب با آن موقعیت را ارائه دهند.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، هوش بازاریابی ، چابکی سازمانی ، منطقه آزاد چابهار ، شهرستان چابهار