بررسی تاثیر نوآوری در بازاریابی و مزیت رقابتی بر عملکرد مالی شرکتها

این مقاله به ارزیابی و بررسی تاثیر نوآوری در بازاریابی و مزیت رقابتی بر عملکرد مالی شرکت ها می پردازد زیرا این امر باعث می شود شرکت ها عملکرد مالی شان را به حداکثر برسانند. این تحقیق در شرکت های صنعتی خیرآباد شهرستان اراک انجام گرفته است. بنابراین هدف از مطالعه ی حاضر بررسی تاثیر نوآوری در بازاریابی و مزیت رقابتی بر عملکرد مالی این شرکت ها می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران، سرپرستان و کارشناسان ارشد شرکت های صنعتی خیرآباد می باشد که تعداد اعضای جامعه بالغ بر 300 نفر می باشد. همچنین در این تحقیق برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شده که نمونه برابر با 169 نفر تخمین زده شده است. تحقیق حاضر در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد در این پژوهش برای جمع آوری داده ها و اطلاعات، ازروش کتابخانه ای و از رایج ترین شیوه های گردآوری داده ها مصاحبه شخصی و استفاده از پرسشنامه است که در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه 29 سوالی استفاده شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش از نرم افزارهای آماری SPSS در دو سطح توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد ضریب رگرسیونی بتا برابر با 322 / 0 می باشد بنابراین می توان با 95 درصد اطمینان ادعا نمود که نوآوری در بازاریابی تاثیر مثبتی بر مزیت رقابتی در شرکت های صنعتی خیرآباد شهرستان اراک داشته و این فرضیه پذیرفته می شود. و همچنین ضریب رگرسیونی بتا برابر با 429 / 0 می باشد بنابراین میتوان با 95 درصد اطمینان ادعا نمود که مزیت رقابتی تاثیر مثبتی بر عملکرد مالی در شرکت های صنعتی خیرآباد شهرستان اراک وجود داشته و این فرضیه پذیرفته می شود.

کلیدواژه ها:

نوآوری در بازاریابی ، مزیت رقابتی ، عملکرد مالی