بررسی ارتباط میان سبک های تصمیم گیری مصرف کننده و تعصب به برندهای داخلی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان لوازم خانگی در استان هرمزگان)

این پژوهش با هدف ارزیابی سبک های تصمیم گیری مدل اسپرولز و کندال در بین مصرف کنندگان لوازم خانگی در استان هرمزگان و رابطه آن با تعصب مصرف کنندگان به مصرف کالاهای داخلی انجام گرفت. نمونه آماری در این پژوهش شامل 200 نفر از اعضای جامعه آماری بود که به صورتی تصادفی با استفاده از روش نمونه گیری ساده جمع آوری گردید. ایزار اصلی گرداوری داده ها پرسشنامه حضوری بود که داده ها با روش تحلیل عاملی اکتشافی و آنالبز واریانس مورد بررسی فرار گرفت. نتیجه این تحقیق بیانگر هفت شبک در بین مصرف کنندگان لوازم خانگی در استان هرمزگان و وجود رابطه بعضی از این سبک ها با تعصب مصرف کنندگان با کالای داخلی می باشد.

کلیدواژه ها:

سبک تصمیم گیری مصرف کننده ، ترجیحات مصرف کننده ، تعصب برند ، قوم گرایی مصرف کننده ، مدل اسپرولز و کندال