بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات محصولات غذایی در استان آذربایجان شرقی مطالعه موردی رب گوجه فرنگی
محل انتشار: کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 813
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONF01_131
تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393
چکیده مقاله:
هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات محصولات غذایی )رب گوجه فرنگی دراستان آذربایجان شرقی بوده و در این راستا به بررسی تاثیر عوامل توجه، ادراک و پذیرش بر نگرش مصرف کنندگان محصولات غذایی پرداخته است. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی - تحلیلی می باشد. جامعه آماری آن کلیه مصرف کنندگان محصولات غذاییواقع در استان آذربایجان شرقی بوده و این تحقیق با نمونه ای مشتمل بر 483 نفراز مشتریان محصولات رب گوجه فرنگی انجام شد. تحلیل نتایج تحقیق نشان دادکه توجه به تبلیغات، درک و پذیرش تبلیغات محصولات غذایی توسط مصرف کنندگان بالاتر از حد متوسط بوده و این بدان معنی است که این تبلیغات توسط مصرف کنندگان مورد توجه قرار گرفته، درک شده و مورد پذیرش قرار گرفته است .همچنین نتایج آزمون با استفاده ازآزمون رگرسیون نشان دادند که متغیرهای توجه به تبلیغات، درک تبلیغات و پذیرش تبلیغات بر نگرش کلی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تاثیر مثبت و معنی داری دارند. در این میان تاثیر متغیر مستقل درک تبلیغات بر روی نگرش کلی مصرف کنندگان بیشتر از متغیرهای توجه به تبلیغات ودرک تبلیغات می باشد.این مقاله همچنین موثرترین روشهای تبلیغ گوجه فرنگی را شناسایی نموده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هما برزگری
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز،ایران
حکیمه نیکی اسفهلان
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد هادیشهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :