بررسی و ارائه مدل برای بازاریابی چابک و نقش آن در رقابت

سازمان ها در جهان امروزی با تلاطم محیطی زیادی مواجه اند به گونه ای که سطوح بالای تلاطم محیطی می تواند عملیات شرکت را فلج کند . در واقع، ستاده های عملکرد سازمان در اینگونه محیط ها وابستگی زیادی به توانایی شرکت در مدیریت تغییرات و انعطافپذیری آن دارد . از آنجایی که یکی از عوامل مهم در محیط های متلاطم تغییر سریع در نیازها و ترجیح های مشتریان سازمان است و باتوجه به رویکرد نوین بازاریابی چابک در جهت سریع پاسخ دادن به تغییرات و نیازهای مشتریان ؛معرفی شده است. بدین منظور، مبانی نظری مدیریت بازاریابی چابک و سازمان چابک به صورت عمیق بررسی شده است.بر اساس نتایج این تحقیق سازمان های سنتی نمی توانند به نیازهای مشتریان و تغییر و تحولات محیط پیرامون خود پاسخ به موقع بدهند.در وهله اول این امر تدام حیات انها را غیر ممکن می سازد.در انتها با استفاده از مفاهیم و تعریف ها مدلی برای بازاریابی چابک تدوین شد

کلیدواژه ها:

سازمان چابک ، بازاریابی سنتی ، بازاریابی چابکی