نقش مذهب بر اعتماد به نام تجاری در صنایع غذایی

امروزه، بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که نام و نشان تجاری یکی از باارزش ترین دارایی های آن هاست. نام و نشان تجاری قدرتمند هم برای مشتری و هم برای سازمان ارزش ایجاد می کند. نام و نشان های تجاری ازیک طرف ابزار مختصر و مفیدی برای ساده سازی فرآیند انتخاب و خرید محصول یا خدمت در اختیار مشتری قرار می دهند و فرآیند پردازش داده ها و اطلاعات را برای آن ها ساده تر و سریع تر می سازند و از این طریق برای مشتریان ارزش ایجاد می کنند. از طرف دیگر فرآیندهای تولید و طراحی محصول ممکن است به سادگی قابل کپی برداری باشند، اما تصویر و نقش پابرجایی که در ذهن افراد و سازمان ها بر پایه چندین سال فعالیت بازاریابی و تجربه نام و نشان تجاری به جای مانده است، به سادگی قابل جایگزین شدن و درنتیجه شرکت ها کپی برداری نیست. بررسی های اخیر نشان داده است که نام های تجاری تأثیر زیادی در انتخاب محصولات از جانب مشتری به همراه دارد، به ویژه زمانی که در مورد ویژگی های محصول یا مزایای آن عدم اطمینانوجود داشته باشد. مهم ترین ویژگی و مشخصه یک نام تجاری، قابلیت اعتماد و اعتبار آن است. عوامل مختلفی بر اعتماد به نام تجاری تأثیر می گذارند که از بین این عوامل می توان به اعتقادات مذهبی اشاره کرد. گاهی اوقات، اعتقادات مذهبی مشتریان می تواند بر اعتماد به نام تجاری تأثیرگذار، که می تواند منجر به نتیجه ذاتی غیرقابل پیش بینی شود.

کلیدواژه ها:

اعتقادات مذهبی ، اعتماد به نام تجاری ، صنایع غذایی