بررسی تبلیغات سیار برروی ارزش برند و وفاداری به برند (مطالعه ای بر: برند همراه اول)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 625

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONFT01_227

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

چکیده مقاله:

هدف انجام پژوهش حاضر بررسی رابطه تبلیغات سیار و ارزش برند و وفاداری می باشد. تحقیق حاضر از نوع کاربردی و به لحاظ روش یک تحقیقی توصیفی می باشد .داده های پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته حاوی 31 سوال در 384 نسخه بصورت حضوری بین کلیه مراجعه کنندگان به دفاتر پیشخوان دولت در شهر زاهدان توزیع شده است جمع آوری شده اند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS 19 استفاده شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داد که تبلیغات سیار بر تصویر ذهنی برند و ا رزش ویژه برند تاثیر معناداری دارد و تصویر ذهنی و ارزش ویژه برند بر وفاداری به برند تاثیرمعناداری دارند، همچنین بین تصویر ذهنی برند و ارزش ویژه برند رابطه معناداری وجود دارد.

نویسندگان

نورمحمد یعقوبی

دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه سیستان و بلوچستان

زهره عباسی مقدم

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه سیستان و بلوچستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حسینی، میرزاحسن"بررسی تاثیرویژگیهای جمعیت شناختی برجذب کمکهای مردمی ازطریق تبلیغات ...
  • حمیدی زاده، م.؛ کریمی علویجه، م.؛ رضایی، م.(1391) .بررسی روابط ...
  • خزائی پول، ج.؛ قندهاری، م.؛ بهارستان، ؛ بالوئی جامخانه، ه.؛ ...
  • رحیم نیا، ف.؛ فاطمی، س .ز . (1391) .بررسی نقش ...
  • عبدلی، ک .و فریدونفر، ص. .(1388)"بررسی عوامل موثر بر وفاداری ...
  • کاظمی، مهدی و خجسته، غلامرضا و رزمی، حسنعلی(1388)، "کسب مزیت ...
  • میلر، جان، مور، دیوید (1385).کسب وکار نامهای تجاری، عطیه بطحایی ...
  • الهی، شعبان و حیدری، بهمن(1387)، "مدیریت ارتباط با مشتری"شرکت چاپ ...
  • وظیفه دوست، ح .سعیدنیا، ح .و کاشانی، ص. (138.بررسی تاثیر ...
  • Aaker, D (2002), "Building Strong Brands", Free Press, New York, ...
  • Aaker, D. A. (1991)." Managing brand equity: Capitalizing on the ...
  • Ahn, J. Y. (2003), "On the design consepts for CRM ...
  • Helgesen, Havold, J. I. & Nesset, E. (2010). "Impacts of ...
  • Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane, (2008), Marketing Management. ...
  • Lee, H. & Lee, C. & Kim, Y. & Lee, ...
  • Scharl, A. & Dickinger, A. & Murphy, J. "Diffusion and ...
  • Yoo, B., & Donthu, N. (2001). "Developing and validating a ...
  • Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). _ examination ...
  • نمایش کامل مراجع