برند سازی (مطالعه ی موردی: ساخت برند موفق گردشگری شهر تبریز)

برند یک مفهوم ذهنی است که در ذهن افراد شکل می گیرد. برند مختص سازه و کالا نمی باشد بلکه خدمات را نیز در برمی گیرد.برندنیگ یا ساختن نام نیک از استراتژی های مؤثر در جذب مشتری و فروش موفق می باشد که باعث وفاداری مشتری نیز می گردد. برند در صنعت گردشگری نیز کاربرد دارد و شرکت های ارائه دهنده ی خدمات گردشگری با استفاده از استراتژی های ساخت برند در صنعت گردشگری با هم رقابت می کنند. امروزه برندسازی مقصد به یکی از جذاب ترین و جنجال برانگیزترین مباحث در حوزه ی بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. نظر به منابع زیاد برند سازی برای کشورها و پتانسیل بالای جمهوری اسلامی ایران به عنوان مقصد گردشگری، در این پژوهش سعی بر آن بوده تا میزان اهتمام به مفاهیم برندسازی و وضعیت فعلی برندگردشگری در ایران در قالب آمار توصیفی و استنباطی مورد ارزیابی قرار گیرد نتایج حاکی از آن است که هسته ی برند ایران متشکل از (شخصیت، موقعیت یابی و تعهد برند) دارای ضعف اساسی است و میزان اهتمام به فعالیت های برندسازی در کشور بسیار ضعیف بوده است، بر مبنای یافته های تحقیق ، الزامات و توصیههای مدیریتی و بازاریابی مورد بحث قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

صنعت گردشگری ، برندسازی ، تبریز ، مدیریت برند ، تصویر برند