بررسی مفهومی اثرات و ابزارهای بازارایابی پارتیزانی و میزان تاکید آن بر اجزای آمیختهی بازاریابی

بازاریابی پارتیزانی روشی نامنظم و نامتعارف در انجام فعالیتهای تبلیغی بر مبنای یک بودجه بسیار کم است. چنین تبلیغاتی گاه به گونهای طرح میشود که مخاطب حتی از وجود آنها بیاطلاع است و شاید بتوان گفت این نوع بازاریابی از انواع بازاریابی پنهان یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم برای کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و متضمن ابتکار و نوآوری، شکستن قوانین و جستجوی راهکارهای بدیل برای روشهای بازاریابی سنتی است. سه تاثیر عمده بازاریابی پارتیزانی که موجب تمایز آن از بازاریابی سنتی می شود، اثر غافلگیری، اثر انتشار و اثر هزینهکم است؛ و ابزارهای اصلی بازاریابی پارتیزانی عبارتند از: بازاریابی محیطی، بازاریابی احساسی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی همهمه ای و بازاریابی در کمینگاه. با توجه به ناشناخته بودن این سیستم بازاریابی در ایران و عدماستفادهی سازمانها از این نوع بازاریابی که مناسب عصر کنونی است، آخرین اطلاعات مربوط به بازاریابی پارتیزانی و اثرات و ابزارهای آن با بررسی مقالات مختلف خارجی، استخراج شد و با در نظر گرفتن میزان توجه و تاکید آن بر اجزای آمیختهی بازاریابی، برای درک بهتر هرکدام نمونه های عملی استفاده شده توسط شرکت های مطرح دنیا آورده شد. شرکت های ایرانی با مطالعه و بکارگیری این ابزارها میتوانند نتایج شگرفی را در بهبود کسبوکار خود مشاهده نمایند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پارتیزانی ، بازاریابی محیطی ، بازاریابی احساسی ، بازاریابی ویروسی ، بازاریابی همهمهای ، بازاریابی در کمینگاه