بررسی مفهومی اثرات و ابزارهای بازارایابی پارتیزانی و میزان تاکید آن بر اجزای آمیختهی بازاریابی
محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و حسابداری
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 822
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT06_118
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
بازاریابی پارتیزانی روشی نامنظم و نامتعارف در انجام فعالیتهای تبلیغی بر مبنای یک بودجه بسیار کم است. چنین تبلیغاتی گاه به گونهای طرح میشود که مخاطب حتی از وجود آنها بیاطلاع است و شاید بتوان گفت این نوع بازاریابی از انواع بازاریابی پنهان یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم برای کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و متضمن ابتکار و نوآوری، شکستن قوانین و جستجوی راهکارهای بدیل برای روشهای بازاریابی سنتی است. سه تاثیر عمده بازاریابی پارتیزانی که موجب تمایز آن از بازاریابی سنتی می شود، اثر غافلگیری، اثر انتشار و اثر هزینهکم است؛ و ابزارهای اصلی بازاریابی پارتیزانی عبارتند از: بازاریابی محیطی، بازاریابی احساسی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی همهمه ای و بازاریابی در کمینگاه. با توجه به ناشناخته بودن این سیستم بازاریابی در ایران و عدماستفادهی سازمانها از این نوع بازاریابی که مناسب عصر کنونی است، آخرین اطلاعات مربوط به بازاریابی پارتیزانی و اثرات و ابزارهای آن با بررسی مقالات مختلف خارجی، استخراج شد و با در نظر گرفتن میزان توجه و تاکید آن بر اجزای آمیختهی بازاریابی، برای درک بهتر هرکدام نمونه های عملی استفاده شده توسط شرکت های مطرح دنیا آورده شد. شرکت های ایرانی با مطالعه و بکارگیری این ابزارها میتوانند نتایج شگرفی را در بهبود کسبوکار خود مشاهده نمایند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ابوالفضل خسروی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
آصف کریمی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
احد رنجبر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :