برند نوآوری در کسب و کار : مفاهیم، مدل ها و شاخص ها

در بازارهای رقابتی امروز، نوآوری به منزله یک از محرک های اصلی موفقیت بلندمدت بنگاهها، در کانون توجه قرار گرفته است برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار میدهد. نوآوری برند به عنوان پیشرفت در برند تعریف شده است که منجر به تغییرات اساسی در شیوههای موجود و بازارها می ندر ای شود. هومپژوهش ، مف برند ، نوآوری برند عوامل ،تاثیرگذار در موفقیت نوآوری برند و آیتم های نوآوری برند در سازمانها مورد بررسی قرار گرفت و در نهایت پیشنهاداتی جهت بهبود عملکرد نوآوری برند که شامل: ترکیب نوآوری برند با برند فعلی ، تقسیم طبقه بندی محصول (نوآوری برند باید برند را تقویت و غنی سازد) ، ایجاد دیدگاه نوآوری برند هستند ، ارایه شد .

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، برند ، نوآوری ، نوآوری برند