شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی شرکت های دانش بنیان کوچک و متوسط با تکنیک تحلیل سلسله مراتبی

امروزه مدیریت بازاریابی و فعالیت های مربوط به آن یکی از اجزای کلیدی موفقیت هر شرکتی به حساب می آید. شرکت های دانش بنیان که اغلب شرکت هایی جوان هستند با مدیریت بازاریابی می توانند باکاهش و کنترل هزینه های بازاریابی که بخش اعظمی از هزینه های شرکت ها را پوشش می دهد به افزایش سود دهی این شرکت ها کمک کنند. هدف از مقاله حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی شرکت های دانش بنیان کوچک و متوسط و به طور موردی، مطالعه شرکت های مستقر در پارک علم و فناوری استان مازندران می باشد. با توجه به ساختار مسئله از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی AHP استفاده شده است. پس از شناسایی شاخص های موثر بر فروش به کمک پرسشنامه، با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل آن، وزن نهایی هر یک از عناصر موثر بر بازاریابی مشخص گردید و به این ترتیب این عناصر با توجه به وزن نهایی به دست آمده رتبه بندی شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، شرکت دانش بنیان ، پارک علم و فناوری ، تحلیل سلسله مراتبی.