بررسی مفهوم هوش بازاریابی و تأثیر آن بر سازمان ها

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی مفهوم هوش بازاریابی و تأثیر آن بر سازمان ها

  امیر اصلانی افراشته - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازرگانی بین الملل- دانشگاه علامه طباطبایی
  هادی هراتی بند - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازرگانی بین الملل- دانشگاه علامه طباطبایی

چکیده مقاله:

در دنیای امروزی که محیط دائما در حال تغیر است و سازمان ها از تغیرات محیطی تاثیر پذیر هستند، سازمان ها باید توانایی تطبیق با تغیرات پویای محیطی را داشته باشند تا بتوانند به حیات خود ادامه دهند . شرکتها به منظور تطبیق خود با محیط نیاز به ابزارهای جدیدیدارند که یکی از این ابزارها هوش بازاریابی است . طبق تعریف کاتلر هوش بازاریابی اطلاعات هر روزه مورد نیاز مدیران در مورد تغییرات محیطی را به منظور تطبیق برنامه های بازاریابی با تغییرات در اختیار آنان گذارند. آنچه که باید بدان توجه شود این است که هوشار بازاریابی با هوش کسب وکار و هوش رقابتی تفاوت قابل ملاحظه ای دارد . با توجه به جدید بودن این مبحث ، شرکت های ایرانی اغلب و آشنایی چندانی با بحث هوش بازاریابی ندارند . تحقیق حاضر در حوزه علوم انسانی، تحقیقی توصیفی است که محقق اطلاعات خود را با مراجعه به کتابها، مقالات، و سایت های مریوط جمع آوری کرده و به بررسی مفهوم ذهنی هوش بازاریابی و و تاثیر آن در سازمان پرداخته است . و در پایان با توجه به مطالب جمع آوری شده به جمع بندی و ارائه پیشنهادات پرداخته شده است .

کلیدواژه‌ها:

محیط، هوش بازاریابی، هوش کسب و کار، هوش رقابت

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-NEWIDEACONF02-NEWIDEACONF02_006.html
کد COI مقاله: NEWIDEACONF02_006

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (اصلانی افراشته, امیر و هادی هراتی بند، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (اصلانی افراشته و هراتی بند، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

غضنفری، م و جعفری، م و تقی فرد، م و ... (مقاله ژورنالی)

کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری، اصول بازاریابی، علی پارسائیان، نشر ادبستان، ...

), "Cross-culturl competitive Intelligence Strategies", No. , pp. ...

), "Competitive Intelligent process and Tools for Intelligence Analysis, Journal ...

). Competitive intelligence A practitioner, academic _ interdi sciplinary _ ...

History", Journal of Competitive Intelligence and Management, vol. No. , ...

Relationship Marketing and Trust', Journal of Marketing Intelligence &Planning, Vol. ...

Intelligence Practices of South African and Belgian exporters», Journal of ...

Greece Constantinos", Journal of Marketing Intelligence & Planning, Vol. No. ...

Incremental Innovation", Journal of Prod Innovation Management, vol. . PP. ...

Adidam, P. Sampada, G and Kejriwal, S , ( Marketing ...

selection, Journal of Decision Support Systems, Vol. , Pp. Bartlett, ...

Industrial Management & Data Systems, vol. Bradford, _ , ( ...

Regulation", Competitive Intelligence Review, Vol. Calof, J & Wright, S ...

Perspective, European Journal of Marketing, vol. , No. / , ...

Strategy , European Journal of Marketing, Vol. Eastwood, M; Vesset, ...

Intelligence Magazine, vol. No. , pp. Johns, P, Van Doren, ...

Planning Vol. No. , pp. ع& practical application _ Marketing ...

perspective, Marketing Intelligence & Planning, / Wright, S and Calof, ...