بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان محصولات سبزمورد مطالعه:شرکت های حمل ونقل بین المللی استان تهران

حساس شدن محیط زیست، ناپایداری، آلودگی، گرم شدن کره زمین، تغییرات آ ب وهوایی، گازهای گلخانه ای و ...فقط عبارات ساده ای هستند که از همزیستی کنتر ل نشده و تهاجمی درحا ل ظهور بین محیط زیست طبیعی و محیط زیست ساخته شده به وجود آمده اند.متغیرهای پژوهش با توجه به پژوهش های گذشته پژوهشگران انتخاب گردید و سرانجام هشت عامل از جمله دانش واطلاعات درباره محیط زیست،نگرش مثبت ومنفی به محیط زیست،کیفیت محصولات سبز،روابط میان افراد وگروهها؛توجه به سلامتی،اثر بخشی ادراک شده؛نگرانی های زیست محیطی وفعالیت های اجتماعی وجمع گرایی به عنوان متغیرهای مستقل انتخاب گردید. ابتدا پرسشنامه در سطح مدیران و کارکنان ارشد شرکت های حمل ونقل بین المللی استان تهران توزیع شد سپس آزمون نرمالسازی دادهها با استفاده از آزمون-KS انجام گردید. روایی و پایایی پرسشنامه توسط آزمونهای استاندارد تعیین شد و حد مطلوب آلفای کرونباخ و آزمونS-K حاکی از این بود که پرسشنامه و دادهها به ترتیب استاندارد نرمال است. سپس با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون، همبستگی میان متغیرهای مستقل و متغیرهای وابسته سنجیده شد. در این آزمون تمامی متغیرهای مستقل با متغیرهای وابسته همبستگی مثبت و معناداری داشتهاند. سپس با آزمون رگرسیون چندگانه تاثیر عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان محصولات سبز سنجیده شد. نتایج حاصل از این پژوهش اینگونه بود که روابط میان فردی گروهی و دانش زیست محیطی کیفیت محصولات اثربخشی ادراک شده تاثیر مستقیم و معنا داری را بر روی نگرش به محصولات سبز دارد اما توجه به سلامتی ارتباط معکوسی را با متغیر وابسته پژوهش داشت. 3 متغیر دیگر جایگاهی را در معادله 5وجهی این پژوهش نداشتند و از معادله حذف گردیدند.

کلیدواژه ها:

نگرش محصولات سبز ، عوامل درون فردی گروهی ، رگوسیون چندگانه ، همبستگی پیرسیون ،