تاثیر نوآوری استراتژیک بر بهبود عملکرد بازاریابی ویژه کودکان بازار اسباب بازی

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 513

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NNCBM02_047

تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398

چکیده مقاله:

هدف این مقاله مطالعه و بررسی تاثیر نوآوری استراتژیک بر بازاریابی کودکان به ویژه بازار اسباب بازی است.در این پژوهش ابتدا تعریف نوآوری و نوآوری استراتژیک ، و سپس عناصر و شاخصه های نوآوری استراتژیک در بازار بیان شد، نو آوری استراتژیک دارای چهار شاخصه ی نوآوری ارزشی، ایجاد بازار جدید ، نوآوری ورود به بازار و شکستن رقابت است. بعد از آن وارد مباحث بازاریابی کودکان شده و فرایند، اشکال و ابعاد بازار مذکور به اختصار گفته شد. و در آخر با استفاده از شاخصه های نوآوری استراتژیک در بازار به ارائه رویکرد های مناسب جهت ایجاد تحول و افزایش عرضه و تقاضا در بازار اسباب بازی پرداخته شده است.

نویسندگان

زهره خیراندیش

گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه گیلان ، رشت ، ایران

مهسا مرادآبادی

گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه گیلان ، رشت ، ایران

اسماعیل ملک اخلاق

دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران