مطالعه جایگاه بازاریابی در توسعه ژیومورفوتوریسم براساس مدل آمیخته بازاریابی (مطالعه موردی: ژیوموروفوسایت های گرمسار)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 493
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NPRD01_075
تاریخ نمایه سازی: 5 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
ژیومورفوتوریسم با تاکید بر حفظ تمام خصیصه های جغرافیایی یک مکان، بر ویژگی های زمین شناسی و ژیومورفولوژیکی به عنوان بستر کلیه فعالیت های انسانی و خصیصه های جغرافیایی تاکید دارد. هدف از این مقاله بررسی جایگاه بازاریابی در راستای توسعه ژیومورفوتوریسم بر اساس مدل آمیخته بازاریابی p7 در ژیوموروفوسایت های گرمسار می باشد که شاخص ها و عامل های تاثیر گذار بر روند پایداری توسعه ژیوموروفوسایت های جاده ای اولویت بندی می شوند. در این پژوهش، آمیخته بازاریابی شامل هفت مولفه مکان، برنامه ریزی و مدیریت، شواهد و امکانات فیزیکی تبلیغات، مردم و کارکنان، قیمت و محصول (7P) می باشد. روش تحقیق حاضر توصیفی- تحلیلی و بر اساس پرسشنامه محقق ساخته به گردآوری داده ها پرداخته شد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار spss و روش تحلیل عاملی و آزمون های رتبه بندی فریدمن و t صورت گرفت. نتایج حاصل از بررسی و اولویت بندی و میزان تاثیرگذاری عامل های مدل آمیخته بازاریابی در توسعه ژیوموروفوسایت های جاده ای حاکی از اهمیت بالای دو عامل که یکی عامل مکان و عامل دوم، برنامه ریزی می باشد. با توجه به نتایج آزمون فریدمن، پاسخگویان دو عامل برنامه ریزی و مکان به ترتیب با میانگین رتبه ای (4.83) و (4.88) بیشترین رتبه را در میان عوامل هفتگانه را دارا می باشند که در نتیجه نشانگر عدم اهمیت یکسان عوامل آمیخته بازاریابی می باشد و بر اساس نتایج به دست آمده از آزمون تحلیل عاملی گویه های مختلف مولفه مکان، گزینه دسترسی گردشگران به جاده و مسیر ارتباطی با بار عاملی 5 023 به تنهایی 83 023 درصد از واریانس کل را به خود اختصاص داده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
معصومه پازکی
استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشگاه پیام نور، تهران-ایران
مختار یوردخانی
استادیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشگاه پیام نور، تهران-ایران
حیدر لطفی
استادیار گروه جغرافیا، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرمسار
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :