کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران

امروزه ساخت برندی قدرتمند، هدف بسیاری از صنایع و سازمان ها و خصوصا سازمان های خدماتی است. سازمان لیگ فوتبال ایران به عنوان حلقه رابط فوتبال کشور باید از طرق مختلف خود را به یک برند معتبر تبدیل کنند تا هم به طور مثبت مورد توجه عموم و رسانه ها باشند و هم اینکه برای بنگاه های اقتصادی و تجاری جذابیت داشته باشند. از این رو هدف این مقاله تعیین شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال ایران با استفاده از کهن الگوها می باشد.از این رو مصاحبه های عمیق با صاحبنظران و مدیران اجرایی سازمان لیگ فوتبال صورت گرفت. نمونه گیری به صورت هدفمند دنبال شد و در نهایت 14 مصاحبه کیفی انجام گردید. یافته های پژوهش از طریق روش تحلیل محتوا کد گذاری شدند.. یافته ها بیانگر 191 نشان موثر در ادراک شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال بود. این نشان هادر 7 مفهوم طبقه بندی گردید که شامل این موارد بودند: مدیریت و برنامه ریزی سازمانی، منابع سازمانی، ماهیت سازمانی، ویژگی شخصی مدیر، ارتباطات، تاثیرات محیط، تاثیرات باشگاه ها. مفاهیم شناسایی شده در دو مقوله تجربیات و ارتباطات برند دسته بندی گردیدند.. در نهایت شخصیت برند کنونی سازمان لیگ هرکس و شخصیت برند مطلوب آن نگهدارنده تعیین گردید. با توجه به یافته های پژوهش راهبردهای اجرایی ارانه گردیده است که می تواند راهگشای مدیران سازمان لیگ برای دستیابی به شخصیت برند مطلوب سازمان باشد.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، کهن الگو ، تداعی برند ، برند سازی ، سازمان لیگ فوتبال ایران