دلبستگی به برندومحصول درکالاهای صنعتی و تاثیرآن بروفاداری به برند
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 803
فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_121
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
به دلیل کمبود مطالعات و تحقیقات در زمینه دلبستگی به محصول در کالاهای صنعتی، نقش این مولفه به درستی در این کالاها دیده نشده و درک کاملی از آن وجود ندارد. در تحقیق حاضر که از 60 نمایندگی فعال در فروش رادیاتور آب خودرو (که یک کالای صنعتی است) در کل کشور ایران در سال 1394 انجام شد نقش این روابط بیش از پیش مشخصی و بستری جهت تحقیقات بیشتر در این زمینه پیش روی محققین قرار گرفت. مسئله اصلی تحقیق بررسی تاثیر دلبستگی به برند و محصول بر وفاداری به برند در کالاهای صنعتی که به عنوان نمونه در این تحقیق صنعت رادیاتور آب خودرو بوده است می باشد.اهداف تحقیق حاضر در نه بخش 1- بررسی تاثیر همزاد پنداری فرد با برند بر دلبستگی به برند 2- بررسی تاثیر همزاد پنداری فرد با محصول بر دلبستگی به محصول 3- بررسی تاثیر قابل اطمینان بودن برند بر دلبستگی به برند 4- بررسی تاثیر قابل اطمینان بودن محصول بر دلبستگی به محصول 5- بررسی تاثیر دلبستگی به محصول بر دلبستگی به برند 6- بررسی تاثیر دلبستگی به برند بر وفاداری به برند 7- بررسی تاثیر دلبستگی به محصول بر وفاداری به برند 8 بررسی تاثیر دلبستگی به محصول بر جایگزین ناپذیری محصول 9- بررسی تاثیر جایگزین ناپذیری محصول بر وفاداری به برند تقسیم بندی گردیده است. نتایج تحقیق نشان از تاثیر قابل اطمینان بودن برند بر دلبستگی به برند، قابل اطمینان بودن محصول بر دلبستگی به محصول، دلبستگی به محصول بر دلبستگی به برند، دلبستگی به برند بر وفاداری به برند، دلبستگی به محصول بر جایگزین ناپذیری محصول و جایگزین ناپذیری محصولی بروفاداری به برند و عدم تاثیرهمزاد پنداری فرد با برند بر دلبستگی به برند، همزاد پنداری فرد با محصولی بر دلبستگی به محصول و دلبستگی به محصول بر وفاداری به برند دارد.مدل مورد استفاده در این تحقیق از مقاله آقای جوزپه پدلینتو و همکاران که در سال 2014 منتشر گردیده، استفاده شده است. دلبستگی به محصول و دلبستگی به برند به عنوان دو متغیر اصلی تاثیرگذار بر وفاداری در نظر گرفته شده و تاثیر مستقیم و غیر مستقیم آنها مورد تحقیق قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :