ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بررفتارمصرف کننده و پاسخ های مشتری موردمطالعه: محصولات دیجیتالی صوتی و تصویری اپل

محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 739

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/500218

شناسه ملی سند علمی:

OICONFERENCE01_264

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

ارزش ویژه برند یک مفهوم اساسی در بازاریابی است. گرچه تحقیقات گستردهای در خصوص ارزش ویژه برند انجام شده است، ادبیات این موضوع بطور گستردهای بخش بخش شده است و بدون قطعیت است. تعاریف زیادی از ارزش ویژه برند ارائه و پیشنهاد شده است. در این زمینه مدل های متفاوتی ارائه شده است که عوامل تاثیرگذار و نتایج را شناسایی کرده اند که گاها متفاوت بوده و از متغیرهایی متفاوتی نام برده اند. و اغلب یا تنها بر عوامل تاثیر گذار بر ارزشی ویژه برند و یا بر تاثیر ارزشی ویژه برند بر پاسخ های مشتری توجه شده، هدف از انجام این تحقیق معرفی مدل مفهومی تاثیر عناصر موثر ارزش ویژه برند فراگیر و رابطه آن با پاسخ های مشتری است. این پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات صوتی و تصویری اپل می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمولی کوکران در جامعه نامحدود ۳۸۴ مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل دادهها توسط نرم افزارهای آماری Spss, lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است

کلیدواژه ها:

نویسندگان

قاسمعلی بازایی

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحدتهران مرکزی گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت واحدتهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

مهسا امیری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت واحدتهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • (. شوماخر، رندال ای، لومکس، ریچارد جی، 1388، "مدل سازی ...
  • میرایی، خلیل، 1389، " پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه نویسی"، تهران: ...
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Tlhe Free ...
  • Aaker, David A.; Keller, Kevin Lane(2004), Consumer Evaluations of employee ...
  • Aaker, David A.(1996), Measuring consume responses Across Products and Markets, ...
  • Aaker, Jennifer Lynn; Benet-Martine, Veronica; Garolera, Jordi, Journal of Personality ...
  • Arthur Cheng-Hsui Chen, (2001), Using free association o examine the ...
  • Artur Baldauf et al (2003), Performance consequence of brand equity ...
  • Boonghee Yoo(2000), An Examination of Selected Marketing Mix Elements and ...
  • Boonghee Yoo, Naveen Donthu (2001), Developing and validating _ mu ...
  • Christoph Burmann, Marc Jost-Benz, Nicola Riley, (2009), Towards an identity-based ...
  • Castro, C.B., Armario, E.M. and Ruiz, D.. (2004), "The influence ...
  • Isabel Bui, Leslie de Chernatony, Eva Marttnez, (2013), Examining the ...
  • Judith H. Washburn, Brian D. Till, Randi Priluck, (2000) "Co-branding: ...
  • KL Keller(1993), Con ceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity, ...
  • Kevin Lane Keller(2004), Donald R. Lehmann, BRANDS AND BRA NDING ...
  • Maja Konecn ik(2007), consume responses _ Annals of Tourism Research, ...
  • Manoj K. Agarwal, Vithala R. Rao(1996), An empirical comparison of ...
  • R. Bravo Gil, E. Fraj Andres, E. Martinez Salinas, (2007) ...
  • Simon Kwok, Mark Uncles, Yimin Huang, (2006) "Brand preferences and ...
  • Sridhar Moorthy (2005), A General Theory of Pass-Through in Channels ...
  • Steven A Taylor, Kevin Celuch(20O4), The importance of consumer responses ...
  • THOMAS , REYNOLDS at and CAROL B PHILLIPS(2 005), Journal ...
    • نمایش کامل مراجع