بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند درکاربران تلفن همراه
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 746
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE01_301
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند در کاربران تلفن همراه بود. نمونه پژوهش عبارت بود از 171 نفر دانشجو که با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای از دانشکدههای دانشگاه آزاد اسلامی مهاباد انتخاب شدند. آزمودنیهابه پرسشنامه شخصیت برند آکر و پرسشنامه محقق ساخته تعهد به برند پاسخ دادند. نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین شخصیت برند وتعهد عاطفی به برند و نیز بین ابعاد شخصیت برند )صداقت، اشتیاق و هیجان، صلاحیت، کمال و قوت و استحکام( و تعهد عاطفی به برند وجود داشت. مقدار همبستگی بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند0/62 بود. در این میان بیشترین مقدار همبستگی از میان ابعاد شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند به مولفه اشتیاق و هیجان اختصاص داشت0/56 نتایج تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که شخصیت برند و همه مولفههای آن قادر به پیشبینی معنادار تعهد عاطفی به برند بودند. شخصیت برند نیز به میزان 0/39قادر به پیشبینی تعهد عاطفی به برند بود و از بین ابعاد، بیشترین مقدار پیش بینی متعلق به اشتیاق و هیجان 0/32 بود
کلیدواژه ها:
نویسندگان
خالد علی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
هوشنگ تقی زاده
نویسنده مسئول و عهدهدار مکاتبات دانشیار، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :