بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند درکاربران تلفن همراه

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 746

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

OICONFERENCE01_301

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند در کاربران تلفن همراه بود. نمونه پژوهش عبارت بود از 171 نفر دانشجو که با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای از دانشکدههای دانشگاه آزاد اسلامی مهاباد انتخاب شدند. آزمودنیهابه پرسشنامه شخصیت برند آکر و پرسشنامه محقق ساخته تعهد به برند پاسخ دادند. نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین شخصیت برند وتعهد عاطفی به برند و نیز بین ابعاد شخصیت برند )صداقت، اشتیاق و هیجان، صلاحیت، کمال و قوت و استحکام( و تعهد عاطفی به برند وجود داشت. مقدار همبستگی بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند0/62 بود. در این میان بیشترین مقدار همبستگی از میان ابعاد شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند به مولفه اشتیاق و هیجان اختصاص داشت0/56 نتایج تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که شخصیت برند و همه مولفههای آن قادر به پیشبینی معنادار تعهد عاطفی به برند بودند. شخصیت برند نیز به میزان 0/39قادر به پیشبینی تعهد عاطفی به برند بود و از بین ابعاد، بیشترین مقدار پیش بینی متعلق به اشتیاق و هیجان 0/32 بود

کلیدواژه ها:

نویسندگان

خالد علی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

هوشنگ تقی زاده

نویسنده مسئول و عهدهدار مکاتبات دانشیار، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آقازاده، هاشم؛ رحمت ا..، قلی پور؛ بخشی زاده، الهه (1392). ...
  • جعفرپیشه، خلیل (1391). اسرار نام و نشان سازی: کلیدهای کاربردی ...
  • First International Conference o Business and Organizational Intelligence 2016 نخستین ...
  • جلالی، سید مهدی؛ بهرام، خیری؛ خادم، مژگان (1390). بررسی عوامل ...
  • چهاربالش، مریم (1387). برند؛ عامل پویایی و بقای سازمانهای آینده. ...
  • دهدشتی شاهرخ؛ زهره، تقوی فرد، محمد تقی؛ رستمی، نسرین (1389). ...
  • شاملو، سعید (1388). مکتب ها و نظریه ها در روانشناسی ...
  • شاهین، آرش؛ تیموری، هادی (1393). وفاداری مشتری، مفاهیم و الگوها، ...
  • صمدی، منصور؛ فارسی‌زاده، حسین؛ نورانی، محمد (1388). بررسی تاثیر ویژگی‌های ...
  • صنایعی، علی (1390). برند الکترونیکی (E-Brand) با نگرش مدیریتی. شیراز: ...
  • مطهری نژاد، فاطمه؛ سعید، صمدی؛ زینب، طولابی؛ یاسان الله، پور ...
  • هادیزاده مقدم، اکرم؛ جمالی کاپک، شهرام؛ رضایی، مرتضی (1391). مدل ...
  • هدینگ، تیلده، شارلوت، اف. کنادتز و موگنز، بجیر (1393). مدیریت ...
  • یکتایار، آیدا؛ شافعی، رضا؛ احمدی، فریدون (1391). بررسی رابطه میان ...
  • First International Conference o Business and Organizational Intelligence 2016 نخستین ...
  • First International Conference o Business and Organizational Intelligence 2016 نخستین ...
  • First International Conference o Business and Organizational Intelligence 2016 نخستین ...
  • Aaker, J .L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of ...
  • Ahmed Sallam, M. (2014). The effects of brand credibility on ...
  • Amin, B., & Danielsson, M. (2012). Love of bran! _ ...
  • Asperin, A. E. (2007). Exploring brand personality congruence: measuremet and ...
  • Bansal, H. S., Irving, P. _ & Taylor, S. F. ...
  • Bouhlel, O. Mzoughi, N. Hadiji, D. & Slimane, I.B. (2011). ...
  • . Crosby, L. A., & Taylor, J. R. (1983). Psychological ...
  • Delbaere, M. McQuarrie, E., & Philips, B. (2011). Personification in ...
  • Digman, J. M. (1990). Personality structure: emergence of the five-factor ...
  • Ercis, _ Unal, S., Candan, F.B., & Yildirim, H. (2012). ...
  • Fournier, S. (1991). A meaning-based framework for the study of ...
  • Goldsmith, R. & Goldsmith, E. (2012). Brand personality and brand ...
  • Gustaffsson, A., Johnson, M.J., & Roos, I. (2006). The effects ...
  • Keh, H.T., Pang, J., & Peng, S. (2007). Understanding and ...
  • Kim, D., Magnini, V.P., & Singal, M. (2011). The effects ...
  • Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995). Measuring cu ...
  • Lin, L. (2010). _ relationship of consumer personality trait, brand ...
  • Ling, Y.J., Shoki, M., Zakuan, N. (2014). Brand personality, brand ...
  • Maheshwari, V.. Lodorfos, G., & Jacobsen, _ (2014). Determinants of ...
  • Malar, L, , Krohmer, H., Hoyer, W.D., & Nyffenegger, B. ...
  • Mcshane, L.S. & Von Glinow, M.A. (2005). Organizational behavior: emerging ...
  • Mengxia, Z. (207). Impact of brand personality on PALI: _ ...
  • Moorman, C., Zaltman, G., & Deshpande, R. (1992). Relationship between ...
  • OCallaghan, E. (2009). Internal Branding And Brand Commitment: a quantitative ...
  • Oliver, R. L. (1999).Whence consumef loyalty? Journal of Marketing, Special ...
  • Plummer, J. (1984). "How Personality Makes a Difference. Journal of ...
  • . Richard, J. E., & Zhang, A. (2011). Corporate image, ...
  • ع 41. Rowley, J. (2005). The four Cs of customer ...
  • Saqafi, M., Jalili, M., & Ahmadi, M. (2014). Effect of ...
  • Shukla. p., Banerjee, m., & Singh, j. (2015). Customer commitment ...
  • Tojari, F., Nik Bakhsh, R., & Soleymani, A. (2014). Study ...
  • Turri, A.M., Smith, K. H., & Kemp, E. (2013). Developing ...
  • Usakli, A., & Baloglu, S. (2011). Brand personality of tourist ...
  • نمایش کامل مراجع