CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی اثربخشی خلاقیت درتبلیغات برماندگاری درذهن مخاطب مبتنی برویژگیهایجمعیت شناختی موردمطالعه: مخاطبان تبلیغات تلویزیون وبیلبورد درشهرستان رشت

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۲۷ | تعداد نمایش خلاصه: ۳۰۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۵
کد COI مقاله: OICONFERENCE01_325
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۸۱۹.۹۶ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۲۷ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۲۷ صفحه در فرمت PDF قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳۰,۰۰۰ ریال بلافاصله دریافت فرمایید
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۷ صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی اثربخشی خلاقیت درتبلیغات برماندگاری درذهن مخاطب مبتنی برویژگیهایجمعیت شناختی موردمطالعه: مخاطبان تبلیغات تلویزیون وبیلبورد درشهرستان رشت

اعظم عاشوری - دانش اموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه غیرانتفاعی راهبرد شمال رشت

چکیده مقاله:

یکی از ابزارهای بسیار مهمی که می تواند شرکتها را در راه جلب مشتریان جدید و حتی حفظ مشتریان موجود یاری رساند و بر شهرت آنها در بین رقبا بیافزاید، ابزار بسیار حساس تبلیغات می باشد.البته تبلیغاتی که در آنها روح خلاقیت دمیده شود و از تکرارهای بیهوده و کسالت آور در آنها خبری نباشد. توجه به اثر ماندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب یکی از عوامل بسیار مهم در اثر بخشی ساختن تبلیغات تجاری محسوب می شود که اگر در طراحی و اجرای برنامه های تبلیغاتی نادیده انگاشته شود، تمام سرمایه ای که در امر تبلیغات صرف شده تحت مخاطره قرار میدهد. در تحقیق حاضر ضمن در نظر گرفتن متغییرهای جمعیت شناختی(سن، جنسی و تحصیلات) بعنوان متغییرهای فردی که در فرایند تحقیق نقشی تعدیلگر را برعهده داشته اند، به بررسی اثربخشی خلاقیت در تبلیغات (تلوزیون و بیلبورد) بر ماندگاری در ذهن مخاطب پرداخته شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف ازنوع تحقیقات کاربردی محسوب می شود ودر زمره تحقیقات توصیفی -میداتی قرار میگرد. در مرحله اول با استفاده از مطالعه کتابخانه ای مولفه ها شناسایی شده و سپس مولفه ها به صورت میدانی مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری مخاطبان تبلیغات تلوزیون وبیلبورد در سطح شهرستان رشت می باشد. تعداد نمونه ۳۸۴ نفر میباشد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است.ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه بوده و تجزیه و تحلیل داده ها بوسیله نرم افزار SPSS و AMOS انجام گردیده استنتایج تحقیق حاضر حاکی از آن است که خلاقیت در تبلیغات تلوزیون - بیلبورد بر ماندگاری در ذهن مخاطب اثرگذار است و اثر تعدیلگری متغییرهای جمعیت شناختی(سن، جنسی، تحصیلات) بر رابطه خلاقیت در تبلیغات تلوزیون - بیلبورد وماندگاری در ذهن مخاطب، یکسان نمی باشد.

کلیدواژه‌ها:

خلاقیت ، تبلیغات ، خلاقیت درتبلیغات ، مخاطب

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-OICONFERENCE01-OICONFERENCE01_325.html
کد COI مقاله: OICONFERENCE01_325

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عاشوری, اعظم، ۱۳۹۵، بررسی اثربخشی خلاقیت درتبلیغات برماندگاری درذهن مخاطب مبتنی برویژگیهایجمعیت شناختی موردمطالعه: مخاطبان تبلیغات تلویزیون وبیلبورد درشهرستان رشت، نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی، تهران، دانشگاه شهید بهشتی، https://www.civilica.com/Paper-OICONFERENCE01-OICONFERENCE01_325.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (عاشوری, اعظم، ۱۳۹۵)
برای بار دوم به بعد: (عاشوری، ۱۳۹۵)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • الول، ژاک، ۰۹ ۲۰، اخلاق شناسی تبلیغات، ترجمه؛پنا هند ۵، ... (مقاله ژورنالی)
  • بینگر، اتولر، ۰۸ ۲۰، ارتباطات اقناعی ترجمه؛رستمی، علی، تهران، مرکز ...
  • خواجه ئیان، داتیس، ۱۳۹۱، چالش های مدیریت تلوزیون در عرصه ... (مقاله ژورنالی)
  • روستا، احمد، ۱۳۸۳، تبلیغات آینده و آینده تبلیغات در ایران، ... (مقاله کنفرانسی)
  • رئوفی، سید محمد، ۱۳۸۷، نقش رسانه در بازاریابی، مجله تدبیر، ... (مقاله ژورنالی)
  • سرمد، زهره، بازرگان، عباس، حجازی، الهه، ۳۸۹ ۱، ‌روش تحقیق ...
  • نقش بسترهای چند بعدی پرورش خلاقیت کارکنان در خلق ارزش افزوده و کسب سرآمدی [مقاله کنفرانسی]
  • شریف زادگان، حسین، ۳۸۹ ۱، محتوا و مخاطبان تبلیغات بازرگانی، ...
  • صمدی تیراندازی، رقیه، تیزرو، علی _ محمدی پور، سیامک، ۳۹۲ ... (مقاله ژورنالی)
  • ۱ -صولتی، احمد، ۳۸۸ ۱، نام تجاری و استراتژی های ...
  • طوسی، عفت السادات، طاهری، محبوبه _ ۱ ۱۳۹، استعاره تصویری، ... (مقاله ژورنالی)
  • عبادی، لعیا، ۱۳۹۰، جمعیت شناسی چیست؟، وبسایت علوم اجتماعی. ...
  • عباسی طادی، علیرضا، ۱۳۹۰، بررسی و مقایسه تاثیرآگهی های تلوزیونی ...
  • قاضی زاده، مصطفی، سلیمانی بشلی، علی، ۳۸۹ ۱، تبلیغات خلاق ... (مقاله ژورنالی)
  • متوسل الحق، سپیده، ۳۸۷ ۱، خلاقیت در تبلیغات، کتاب ماه ...
  • ۱ -محمدیان، مجتبی.، یراندوست، پویا، ۱ ۱۳۹، جعبه ابزار تبلیغات ...
  • ۱ -محمدیان، محمود، ۳۸۸ ۱، مدیریت تبلیغات، تهران، ا نتشا ...
  • مک‌کوایل، دنیس، ۲۰۰۶، نظریه ارتباطات جمعی، ترجمه؛ اجلالی، پرویز، تهران، ...
  • نقیب السادات، سیدرضا، ۳۸۲ ۱، بازاریابی در عصر اطلاعات، نشریه ...
  • ۲ -نیازآذری، کیومرث، بریمانی _ _ بوا قاسم، حاجی قلیخانی، ... (مقاله ژورنالی)
  • ۲-ولز، ویلیا م، برنت، جان، موریا تی، ساندرا، ارنست، ۳ ...
  • هارتمن، ژان، ۰۹ ۲۰، شایعه وتبلیغات، ترجمه؛ موقر خداداد، تهرا ...
  • Maniu, A , 201 4, Advertising creativity-the right balance between ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.