چگونگی توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران براساس مدل STP

پژوهش حاضر به دنبال بررسی چگونگی توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران براساس مدل STPو ارایه پیشنهادات و راهبردها مبتنی بر نتایج لازم به دست اندرکاران در جهت بهبود و توسعه بازار خدمات می باشد.اهداف جزئی ماتعیین نقش تقسیم بازار در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران،تعیین نقش هدف گیری در بازار در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران،تعیین نقش مشخص کردن جایگاه در بازار در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران، و تعیین سهم مولفه های مدل STP در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران می باشد . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه جمع آوردی داده ها از نوع همبستگی است .جامعه آماری این پژوهش کلیه کارکنان بانک رفاه کارگران 4537 نفر می باشند که جامعه معین است.نمونه آماری در این پژوهش به 354 نفر از کارکنان بانک رفاه کارگران می باشند که از طریق جدول مورگان بدست آمده است.یافته ها در فرضیه اول نشان داد در سطح معنی داری 95 درصد رابطه معنی داری بین تقسیم بازار و توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران رابطه معنی داری وجود دارد . و ضریب همبستگی 0.283-می باشد .یافته ها در فرضیه دوم نشان داد در سطح معنی داری 95 درصد رابطه معنی داری بین هدف گیری در بازار در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران رابطه معنی داری وجود دارد . و ضریب همبستگی 0.295می باشد .همچنین یافته ها در فرضیه سوم نشان داد در سطح معنی داری 95 درصد رابطه معنی داری بین مشخص کردن جایگاه در بازار در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران رابطه معنی داری وجود دارد . و ضریب همبستگی 0.189می باشد . سهم مولفه های مدل STP در توسعه بازار خدمات و محصولات بانک رفاه کارگران متفاوت است

کلیدواژه ها:

توسعه بازار خدمات ومحصولات ، تقسیم بازار ، هدف گیری در بازار ، جایگاه در بازار ، مدل STP