ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مصرف کننده (شرکت مارال صنعت جاوید ارومیه)

محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پارادایم های نوین مدیریت، نوآوری و کارآفرینی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 463

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/556184

شناسه ملی سند علمی:

OICONFERENCE02_154

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395

چکیده مقاله:

در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مصرف کننده در شرکت مارا ل صنعت ارومیه پرداخته شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه مشتریان شرکت مارال می باشند. با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه، پرسشنامه به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس بین 196 نفر از مشتریان توزیع گردید. روش تحقیق در این پژوهش از لحاظ نحوه گردآوری داده-ها از نوع توصیفی-پیمایشی بوده است. برای سنجش عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از پرسشنامه ای استاندارد با 30 گویه که پایایی و روایی آن تأیید شدند، استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از نرم افزار SPSS از طریق آزمون کولموگروف-اسمیرنوف و آزمون t تک نمونه ای استفاده شد. نتایج آزمون t تک نمونه ای حاکی از این بود که وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و تداعی برند بر برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مشتریان شرکت مارال صنعت تأثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه نام ونشان تجاری ، شرکت مارال صنعت جاوید ارومیه

نویسندگان

بهرام رضازاده

عضوهیئت علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه – گروه مدیریت بازرگانی

عباداله اکبری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازار یابی بین الملل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، عبدالحمید، (1388). ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند ...
  • احمدوند، فرزانه، (1393). بررسی ایر ارزش ویژه برند بر پاسخ ...
  • احمدی، پرویز، (1391). نگاهی به هو یت برند و تاثیر ...
  • احمدی، پرویز، (1391). مورد مطالعه:شرکت تولید کننده محصولات لبنی و ...
  • ایران زاده، سلیمان. (1391). بررسی تاثیر آمیزه بازاریابی بر روی ...
  • حافظ نیا، محمدرضا. (1387). مقدمه ای بر روش تحقیق در ...
  • حمیدی زاده، محمدرضا، (1391). بررسی روابط ابعاد شخصیت و ارزش ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره، (1391). عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه ...
  • دیواندری، علی، (1388). بهبود ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری ...
  • راه چمنی، احمد، (1393). بررسی اثیر مدل ارزش ویژه مشتری ...
  • ریعی، ساغر، (1391). تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و تصویر شرکت ...
  • زمانی مقدم، افسانه، (1393). ارتباط ابعاد ارزش ویژه بند مبتنی ...
  • سیدین، سید سلمان، (1386). ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه ...
  • فرهنگی، علی اکبر، (1394). تاثیر عناصر آمیخته رسانه بر ارزش ...
  • کاتلر فلیپ و گری آرمسترانگ، (1386). اصول بازاریابی، ترجمه بهمن ...
  • کرباسی ور، علیرضا، (1388). ارزیابی ارزش ویژه نام ونشان تجاری ...
  • کرباسی ور، علیرضا، (1389). بررسی ارتباط بین آمیخته بازاریابی منتخب ...
  • کرباسی ور، علیرضا، یاردل، سعیده. (1390). ارزیابی ارزش ویژه نام ...
  • کریمی علویجه، محمدرضا. (1390). طراحی و تبیین مدل ایجاد ارتباط ...
  • گیلانی نیا، شهرام، (1389). تاثیر وفاداری به برند بر ارزش ...
  • محمدیان، محمد، (1386). بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه نام ...
  • مروتی شریف آبادی، علی، (1389). ارتباط ابعاد ارزش ویژه ی ...
  • Aaker, D and Jocoby, H. and Chetnut B, (1978). Brand ...
  • .Aaker, D. A. and Jo achimsthaler, E. (2000), "Brand Leadership", ...
  • Aaker, David A, and Jo achimsthaler; (2000), "Brand Leadership" oachimsthaler; ...
  • Aaker, J. (1997), "Dimensions of Brand Personality", Journal of Marketing ...
  • Aaker, David, (1991), "Managing Brand equity: development and validation of ...
  • .Ime asu-rem-et instrument", Journal of Marketing Management, Vol. 18 Nos. ...
  • Aaker, David, (1991), "Managing Brand equity: development and validation of ...
  • Jmeasuremet instrument", Journal of Marketing Management, Vol. 18 Nos. /%, ...
  • Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S. (2007) ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S. and Akinci, S. (2005), ،Determinans of ...
  • Batey, M. (2008), "Brand Meaning", United States of America: Routledge ...
  • Bendixen, Mike; Kalala, A. Bukasa and Russell Abratt, (2001), "Brand ...
  • Bornmark , H., Goransson, A., and Svensson , C.(2005), " ...
  • Bornmark, H.; Goransson, A. and Svensson, C. (2005), "A Study ...
  • Campbell, J. R. (2002), "Measuring Consumers' Evaluations of the Functional ...
  • Carlene Elrod, C. (2007) "The Development and Application of a ...
  • Carolyn Folkman Cuasi, Karen Normar Kennedy .(2002). :From Prisoners to ...
  • Chen, C.F., and Chang, Y.Y. (2008), ،Airline brand equity, brand ...
  • purchase intentions _ The moderating effects of switching costs", The ...
  • Cho, S. (2004), "Structural Model of Personality Scale and Its ...
  • Clarke, G. (2001), "Confirming satisfaction as an attitude within the ...
  • FARQUHAR, PETER H. (1989), "Managing Brand Equity", Marketing Research, ...
  • Farquhar, Peter H. (1989), "Managing Brand Equity", Marketing Research, 1, ...
  • c onsumer-based brand equity", Journal of Product & Brand Management, ...
  • Farquhar, Peter H., J. Y. Han, and Y. (1991), "Recognizing ...
  • Farquhar, Peter., H., J. Y. Han, and Y. Iriji (1991), ...
  • Fournier, S. (1998), "Consumers and their Brands: Developing Relationship Theory ...
  • Geuens, M., Weijters, B., & Wulf, K.D. (2009). A New ...
  • Ghodeswar, B. M. (2008), "Building Brand Identity in Competitive Markets: ...
  • Gordon A.L, (2002). Managing brand equity, The Jourmal of Brand ...
  • Graham. P. & D. Harker & M. Harker & M ...
  • Kapferer, J. N. (2008), "The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Kapferer, J. N. (2008). "The new strategic brand management: Creating ...
  • Kayaman, Ruchan., & Arasli, Huseeyin. (2007). Customer based brand equity: ...
  • Keller, K. L. (2008). "Strategic brand management building, measuring, and ...
  • Keller, Lane Kevin. (1993). C onceptualizing, Measuring and Managing Customer-B ...
  • Keller, K. L. (2001). "Building Cu stomer-based Brand Equity". Marketing ...
  • Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building .Measuring and Managing ...
  • .Kim, Hong-Bomm and Kim, Woo Goon. (2005).The Relationship between brand ...
  • Lasser, Walfried, Banwari Mittal, and Sharma Arun, (1995). "Measuring Customer-B ...
  • Li, X. (2004), "How Brand Knowledge Influences Consumers" Purchase Intentions", ...
  • Lin, L. Y. (2010). The Relationship of Consumer Personality Trait, ...
  • Louis, D., & Lombart, C. (2010). Impact of Brand Personality ...
  • Low, G. S. and Lamb, C. W. (2000), "The Measuremet ...
  • Mayer, Chris A. , (2003), "Managing Brand Equity: a look ...
  • (Dean. Joe, Rick. and F erdinand, Wirth. (2004 ...
  • Park, C. W.; Jaworski, B. J. and MacInnis, D. J. ...
  • Passikoff, R., (2006). Brand Equity Valuation, The Journal of Product ...
  • Percy, L. (2008), "Strategic Integrated Marketing C ommunications _ , ...
  • Prasad, Keshav., & Dev, Chekitan S. (2000). "Managing Hotel Brand ...
  • Schultz, D and Barnes, B. (1999), _ Campaigns Strategic Brand ...
  • Sung, Y., & Tinkham, S. (2005). Brand Personality Structures in ...
  • Susanna H. and Larsson, S. (2004), "Managing customer loyalty in ...
  • Wood, L. (2000). Brands and Brand Equity: Definition and Management. ...
  • Yadin, P., (2002). International Dictionary of Marketing. New York, pp.52-3 ...
  • Yasin. M. N & M. N. Noor & O. Mohamad. ...
  • Yasin. M. N & M. N. Noor & O Mohamad. ...
  • Yoo, Boonghee and Naveen Donthu, (2002), "Testing cross- Cultural invariance ...
  • Yoo, B. Donthu, N. and Lee, S. (2000). "An examination ...
  • Zeithmal, V.A. and Bitner, M.J. (1996). Services Marketing. New York: ...
    • نمایش کامل مراجع