برندگذاری در صنعت بانکداری

علیرضا معطوفی; شیما سردارزاده مجد

برندگذاری در صنعت بانکداری

محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پارادایم های نوین مدیریت، نوآوری و کارآفرینی

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 441

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/556189

شناسه ملی سند علمی:

OICONFERENCE02_159

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395

چکیده مقاله:

در صنعت بانکداری رقابت شدید بین نام های تجاری باعث شده تا توجه به نام و نشان تجاری بیش از پیش نمایان شود. اما آنچه مشخص است این است که این نام ها چگونه می توانند به شرکت کمک کنند. این پژوهش به بیان و بررسی مفاهیم ارزش ویژه ی برند متنی بر مشتری و مدیریت برند در سطح راهبردی و برندگذاری در صنعت بانکداری می پردازد. با بررسی این مفاهیم ارزش آفرینی برند برای مشتریان آشکار می شود و اینکه ارزش ویژه برند مزایای چندی برای شرکت در پی خواهد داشت و در پایان راهکارهایی در این زمینه ارائه می گردد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه ی برند مبتنی بر مشتری ، مدیریت استراتژیک برند ، صنعت بانکداری ، برندگذاری در صنعت بانکداری

نویسندگان

علیرضا معطوفی

عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان

شیما سردارزاده مجد

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

دیواندری، ع.، الهیاری، ا، باقری، ت. و حقیقی، م. 1388. ...
دیواندری، ع.، و الهیاری، الف.، و حقیقی، م. 1390. بررسی ...
سیدین، س. 1390. ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام ...
تنهایی، ج. 1390. بررسی اهمیت شناسایی برند به عنوان دارایی ...
خلیلی، ج. 1390. تکنیک های بازاریابی نوین در عصر جدید ...
شمس، ح. 1386. مدل کمی ارزیابی نام تجاری محصولات با ...
Kapferer, J.N. (2008). The new strategic brand management: creating and ...
Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management _ building, Measurig, and ...
Keller, K.L. (2001). "Building customer-baced brand equity: A blueprint for ...
Keller, K.L, & Lehmann, D.R. (2003, May/June). "How brands create ...
Schultz, D. E., & Barmes, B. E. (1999). Strategic Brand ...
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizaing o the Value ...
Ghodeswar, B.M. (2008). "Building brand identity in competitive markets: a ...
Janonis, V., Dovaliene, A., & Virvilaite, R. (2007). "Relationship of ...
Keller, K.L. (2006, May). "Building strong brand: Three models for ...
Thomas Parker, B. (2005). This brand's for m. brand personality ...
Schultz, D.E., & Schultz, H.F. (2004). IMC, The next generation: ...
Salinas, E. M., & Pina Perez, J. M. (2009). Modeling ...
Schultz, D. E., & Barmes, B. E. (1999). Strategic Brand ...
Styles, C. & Ambler, T. (1995). Brand Management. In Crainer, ...
- Balmer, J., & Greyser, S. (2002). Managing the multiple ...
Keller, K. L. (1993, Jan). Conceptalizing, Measuring, and Managing Customer- ...
Aaker, D.A. (1996). Building strong brands, Simon & Schuster. ...
Yoo, _ Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination ...
Mehmet I. Y., Abhijit, B., & Sujay, D. (2009). Effects ...
Pina, J. M., Martinez, E.. Leslie, d. C., & Susan, ...
Anca E., C., & Roderick J., B. (2007). The influence ...
Batey, M. (2008). Brand Meaning. United States of America: Routledge. ...
Grace, D., & O'Cass, A. (2002). Brand associations: looking through ...
Hinson, R., Owu su-Frimpong, N., & Dasah, J. (2011). Brands ...
Kayaman, R., & Arasli, H. (2007). Customer based brand equity: ...
Brodie, R. J., Whittome, J. R., & Brush, G. J. ...
Wood. M. J. (2000). "Quality tier competition: How price change ...
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12 ...

نمایش کامل مراجع