ارائه مدل مفهومی از مطالعات تئوریک و تجربی تأثیر آمیخته های بازاریابی نوین بر ارزش نام و نشان تجاری (مطالعه موردی شرکت بیمه ایران – تهران)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 726
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE02_195
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
یکی از مشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان و صاحب نظران بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد، ارزش ویژ ه ی برند است. ارزش ویژه برند، ارزش افزوده ایست که به واسطه نام تجاری به ارزش محصول اضافه می شود. از دلایل مهم این شهرت، نقش استراتژیک و مهم ارزش ویژه برند در تصمیمات مناسب در مورد اثربخشی ارتباطات بازاریابی و ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها می باشد. حال با توجه به جایگاه استراتژیک ارزش ویژه نام و نشان تجاری برای سازمانها وشرکت های تولیدی و خدماتی باید در پی موارد تاثیر گذار بر ارزش ویژه نام ونشان تجاری بود که به موجب آنها سازمانهای تولیدی و خدماتی میتوانند به نام و نشانهایی با ارزش ویژه بالاتری دست یابند. لذا شناخت هر چه بیشتر و دقیق تر مفاهیمی چون ارزش ویژه برند و سازه های شکل دهنده آن مانند آمیخته بازاریابی و مطالعه نگرش و واکنش مشتریان نسبت به این عوامل، دانش دست اندرکاران این حوزه را عمیق تر خواهد کرد و طراحی و برنامه ریزی بهتری در حوزه فعالیتهای مربوط به ارتباطات بازاریابی و برندسازی در صنعت بیمه را در اختیار قرار خواهد داد. با توجه به مطالب بیان شده در تحقیق فوق به بررسی تاثیر آمیخته خدمات بازاریابی نوین بر چهاربعدارزش ویژه نام و نشان تجاری می پردازیم
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمود صابری
استاد دانشگاه و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا
امیر مشهوریان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :