تاثیرارتباطات یکپارچه بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیا در شهرستان رشت
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 665
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE03_118
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیرارتباطات یکپارچه ی بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیا در شهرستان رشت است.جامعه آماری تحقیق شامل 16 نمایندگی بیمه آسیا در شهرستان رشت می باشد که با استفاده از فرمول نمونه گیری در جامعه محدود حجم نمونه برابر با 55 نمایندگی محاسبه شد. ابزار سنجش و اندازه گیری شامل پرسشنامه بوده که برای تحقیق حاضر طراحی شده است. جهت بررسی پایایی پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ و برای اطمینان از روایی پرسشنامه نیز از تحلیل محتوایی انجام شد. متعاقبا، جهت بررسی فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه و به منظور برازش مدل پژوهش از روش تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان می دهد که کلیه فرضیات جهت دار مثبت تایید شد، به عبارتی، ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی روی قوت نام تجاری و عملکرد سازمانی بیمه آسیادر شهرستان رشت دارای تاثیر معنادار می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا محمدی
کارشناس ارشد MBA دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل قشم
احمد خیری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت