نقش عناصر آمیخته بازاریابی بر وفاداری به برندهای ورزشی از دیدگاه ورزشکاران حرفه ای

هدف تحقیق حاضر تعیین نقش عناصر آمیخته بازاریابی بر وفاداری به برندهای ورزشی از دیدگاهورزشکاران حرفهای استان آذربایجان غربی بود. این تحقیق از نظرهدف کاربردی واز نظر روش توصیفی،همبستگی می باشد، که به صورت میدانی انجام شد. و جامعه آماری آن کلیه ورزشکاران حرفه ای استانآذربایجان غربی بود . (N=264 ) حجم نمونه برآورد شده با استفاده از نمونه گیری تصادفی بر اساس جدول کرجسی و مورگان 152 نفر که چهار نفر افت آزمودنی ودر نهایت 148 نفر تعیین شد. ابزار جمع آوری داده پرسشنامه استاندارد یو، دانتو و لی (2000) بوده که اقتباس شده از مدل آکر بود. ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه 0/82 به دست آمده. نتایج تحلیل درمورد نقش عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی بر وفاداری به برندهای ورزشی نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی بر وفاداری مشتریان به برند ورزشی تأثیر مثبت و معناداری دارد و از بین این عناصر، عناصر تصویر فروشگاه، شدت توزیع فروش، تبلیغات و ترفیع فروش بر روی وفاداری تأثیرگذار و معنیدار می باشد اما عنصر قیمت بر روی وفاداری مشتریان به برند ورزشی تأثیر گذار نبود.

کلیدواژه ها:

عناصر آمیخته بازاریابی ، تصویر فروشگاه ، قیمت ، توزیع فروش ، ترفیع فروش ، تبلیغات ، وفاداری