شناسایی مزیتهای رقابتی توسعه گردشگری ورزشی استان گیلان

هدف از این تحقیق شناسایی مزیتهای رقابتی توسعه گردشگری ورزشی استان گیلان با توجه به مدلهای زنجیره ارزش و پنج نیروی رقابتی پورتر بود. روش پژوهش حاضر، توصیفی - پیمایشی بوده و به صورت میدانی اجرا شده است . جامعه آماری تحقیق 130 نفر ( 44 نفر کارشناسان گردشگری، آژانس های مسافربری و سازمان میراث فرهنگی استان، 48 نفر گردشگر، 38 نفر کارشناسان تربیت بدنی) بود. نمونه آماری برابر با جامعه است و نمونه گیری به صورت تمام شمار انجام شده است. به منظور جمعآوری اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد زیتونلی و همکاران و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. در این تحقیق، پایای درونی این پرسشنامه 0/83 به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده های این پژوهش، از آمار توصیفی (میانگین و انحراف معیار، کمترین مقدار، بیشترین مقدار، چولگی، انحراف معیار چولگی، کشیدگی و انحراف معیار کشیدگی ) و آمار استنباطی استفاده شد. برای تعیین توزیع داده ها از آزمون آماری شاپیرو-ویلک استفاده گردید و با توجه به اینکه نتایج آزمون شاپیرو- ویک معنیدار نبود، توزیع داده ها نرمال بوده و از آزمون پارامتریک t تک نمونه ای استفاده شد. برای تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS ورژن 23 استفاده شد. نتایج به دست آمده از تحقیق نشان میدهد که کاهش موانع موجود در محیط داخل، دور و نزدیک به منظور جذب گردشگران خارجی، بر ایجاد مزیت رقابتی تأثیرگذار هستند و میتوان با رفع موانع موجود علاوه بر تقویت نقاط مثبت، نقاط ضعف را به نقاط قوت تبدیل نمود.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، توسعه ، گردشگری ، گیلان