بررسی عنصر حمایت مالی از عناصر آمیخته بازاریابی صنعت ورزش کشور در استان قزوین

هدف از این تحقیق بررسی عنصر حمایت مالی از عناصر آمیخته بازاریابی صنعت ورزش کشور در استان قزوین می باشد. بدین منظور از بین 250 نفر جامعه آماری تحقیق شامل مسیولین ورزشی و اعضای هییت مدیره شرکت ها و کارخانه های صنعتی و همچنین اعضای هییت های ورزشی مانند رییس هییت، دبیر هییت، نایب رییس و... با استفاده از جدول مورگان تعداد 148 نفر به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد و بعد از تکمیل پرسشنامه ها، 120 پرسشنامه کامل مورد بررسی قرار گرفت. پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه عناصر امیخته بازاریابی صنعت ورزش کشور معماری 1386 آلفای کرونباخ کل پرسشنامه 0.92 بدست آمد که بیانگر پایایی خوب این پرسشنامه است. براین اساس، آمیخته بازاریابی صنعت ورزش کشور مدل سازی شد، که براساس آن، چهار عامل حمایت مالی، مدیریت ترویج، مدیریت قیمت گذاری و قدرت حاکم بر بازار، به عنوان متغیرهای تحقیق می باشند آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد بین عنصر حمایت مالی و دیگر عناصر آمیخته صنعت ورزش در استان قزوین تفاوت معنی داری وجود دارد و عنصر حمایت مالی اولویت اول را در میان دیگر فاکتورها به خود اختصاص داده است.

کلیدواژه ها:

حمایت مالی ، مدیریت ترویج ، مدیریت قیمت گذاری ، قدرت حاکم بر بازار