تحلیل محتوای سبک اجرای پیام های بازرگانی شبکه سبلان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 731

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PSCONF02_262

تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394

چکیده مقاله:

امروزه نقش و جایگاه رسانه ها در حدی است که زندگی را بدون حضور آنها نمی توان قابل تصور دانست. رسانه ها در بسیاری ازجنبه های فعالیت اجتماعی و فردی ما دخالت و نقش دارند. در چنین فضایی داشتن درک صحیح از ماهیت وکیفیت تبلیغات وفرایند آن، مزیت های متعددی را در بر دارد. این مزیت ها شامل کمک به مدیران وکارگزاران تبلیغات در جهت تصمیم گیری،تهیه یک مبنای شناختی از طریق تحلیل وآنالیز آگهی ها، کمک به ارتقای سطح آگهی ها وانتقال روان وراحت آگهی هاوچگونگی ارتباط با مخاطب می باشد در این تحقیق تلاش شده است تا آگهی های تبلیغاتی پخش شده از شبکه تلویزیونیسبلان از منظر اصلی شیوه های اجرای مورد استفاده ، بررسی شوند. برای شناخت شیوه های اجرا از روش تحلیل محتوا استفادهشده است. در نتایج این پژوهش و در رابطه با سبکهای تبلیغاتی از شیوه های «معرفی ویژگی ها»، «آگاهی» استفاده شده بود به طوری که فرضیه ها و سوالات مرتبط با آنها تایید می شدند. ولی از شیوه های تبلیغاتی «مزایای رقابتی» و «احساس اجتماعی» کم استفاده شده بود به طوری که فرضیه ها مرتبط با آنها تایید نشدند.

نویسندگان

غلامعلی فرج زاده خیاوی

گروه علوم ارتباطات اجتماعی،واحد علوم و تحقیقات اردبیل،دانشگاه آزاد اسلامی اردبیل، ایران

علی گرانمایه پور

گروه علوم ارتباطات تجتماعی، واحد اردبیل،دانشگاه آزاد اسلامی اردبیل، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aduloju, S.A., A . O. Odugbesan, S , A . ...
  • Belch, E.G. & Belch, M.A. (2003). Advertising and promotion: An ...
  • Lowery , Sharon , Milestones in mass communication research : ...
  • Scutaru, Adrian (2010), Evaluating Advertising Effectiveness The Case Study of ...
  • Wells, W.D., S. Moriarty and J. Burnett(2006) _ Advertising Principles ...
  • نمایش کامل مراجع