تاثیر شبکه های اجتماعی سلبریتی ها بر مدیریت بدن زنان شهر تهران

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی سلبریتیها بر مدیریت بدن زنان شهر تهران است. روش مطالعه پیمایشی است و نمونه ی تحقیق را 384 نفر از زنان 15-49 ساله در شهر تهران تشکیل داده اند. براساس نتایج پژوهش، واتسآپ در بین سایر شبکه های اجتماعی بیشترین درصد را به خود اختصاص داده است. بیش از 30 درصد افراد اعلام کردند که به طور همزمان درچند شبکه اجتماعی عضویت دارند و بیش از 50 درصد افراد نگرش بالایی نسبت به آرایش نشان دادند. نتایج مطالعه نشان داد رابطه معنیداری بین سن، میزان درآمد و میانگین ساعت استفاده از شبکه های اجتماعی با مدیریت بدن وجود دارد. نتایج تحلیل چندمتغیره نشان داد با وجود کنترل متغیرهای زمینه ای، شبکه های اجتماعی سلبریتیها همچنان تاثیر معنیداری بر مدیریت بدن زنان دارد. میتوان نتیجه گرفت سبک زندگی سلبریتیها و رفتارهای آنان مخاطبانی را پیدا میکند و بعنوان یک الگو تعیین شده اند که مردم از آنها تبعیت میکنند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، سلبریتی ، زنان ، مدیریت بدن.