جامعه شناسی تبلیغات

یکز از ویژگی های خاص آدمی اجتماعی بودن است. به این معنی که آدمی در جامعه زندگی کرده و با انسانهای دیگر در تعامل و ارتباط است. این ارتباط در ساده ترین شکل و الگوی خود شامل سه عنصر می باشد: فرستده، پیام و گیرنده . این الگو به این معنی است که فرستنده، پیامی را به گیرنده می فرستد و گیرنده آنرا دریافت میکند. مثل معلمی که در کلاس درس، مطالبی را به دانش آموزان یاد می دهد. یا یک گوینده خبر رادیو که شنوندگان را از اخباری مطلع می سازد. اما همیشه هدف فرستنده پیام، انتقال ساده پیام نیست، بلکه گاه هدفش اینست که گیرنده پیام را تحت تأثیر خودش قرار دهد یا اورا به اعمالی وادارد که مورد نظر خودش است. مثل فعالیت های احزاب یا کاندیداهای انتخاباتی هنگام انتخابات که توده مردم را با اعمال، شعارها و سخنرانی های خود تحت تأثیر قرار داده، سعی می کنند مردم را به دادن رای به نفع خودشان ترغیب کنند. این همان چیزی است که اصطلاحاً به آن تبلیغات می گیوند. تبلیغات پدیده جدیدی نیست و از همان ابتدای تاریخ ودر هر جامعه بشری وجود داشته است. منتها در دوره مدرن با ظهور وسایل ارتباط جمعی چون رادیو، تلویزیون، روزنامه و همچنین وسایل ارتباطی پیشرفته چون ماهواره، اینترنت اهمیت زیادی پیدا کرده است. تبلیغات را می توان از رویکردهای مختلف مورد بررسی قرار داد. یکی از این رویکردها، رویکرد جامعه شناسی تبلیغات است که در آن، از تأثیر جامعه بر تبلیغات و همچنین از تأثیر تبلیغات بر جامعه صحبت می شود. بنابراین در مقاله حاضر، با استفاده از همین رویکرد به بررسی پدیده تبلیغات پرداخته، دو سوال را مطرح نموده ایم که عبارتند از اینکه: اولاً تبلیغات در بین جه نوع گروه ها و جوامعی مؤثرتر است؟ ثانیاً شرایط اجتماعی تا چه حد در موفقیت یا عدم موفقیت تبلیغات، مؤثر است؟