بررسی نقش واسطه ای نگرش در رابطه بین عوامل موثر بسته بندی نوین گوشت مرغ بر تصمیم به خرید مصرف کننده

پژوهش حاضر با هدف بررسی بررسی نقش واسطه ای نگرش در رابطه بین عوامل موثربسته بندی نوین گوشت مرغ بر تصمیم به خرید مصرف کننده صورت گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده از نظر هدف،از نوع کاربردی و از نظر روش تحقیق، توصیفی-پیمایشی،و از نظر نوع داده کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه خریداران مرغ در دو منطقه شهرستان گرگان از فروشگاه های عرضه مرغ می باشد. تحقیقبا نمونه ای متشکل از 034 نفر از مشتریان است و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد سنجش قرار گرفت. اطلاعات لازم برای تحقیق حاضر که با استفاده از پرسشنامه ای با پایایی0/81مورد آزمون قرار گرفته بود ، جمع آوری شد. این اطلاعات در محیط نرم افزاری SPSS & AMOS با اعمال آزمون های مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تأییدی با توجه به فرضیات تحقیق ، تجزیه و تحلیل گردید و از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن، تحلیل همبستگی، آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی پرسش نامه، و برای بررسی میزان تبیین متغیرها توسط هر یک از سوالات مرتبط در پرسشنامه از تجزیه و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل عاملی تأییدی نشاندهنده آن بود که کلیه سؤالات پرسشنامه شاخص های مناسبی برایسنجش متغیرهای مربوطه می باشند. و با توجه به نتایج بدست آمده می توان بیان نمود که نگرش دارای نقش واسطه ای بین عوامل موثر بسته بندی نوین گوشت مرغ بر تصمیم به خریدمصرف کننده می باشد

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، عوامل موثر بسته بندی گوشت مرغ ، نگرش