بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدأ بر ارزش ویژه برند در بین مشتریان برندهای فعال در زمینه لوازم خانگی در استان گلستان

امروزه از ارزش برند به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکتها نام برده میشود و ساختن برندهای قوی برای بسیاری از شرکتهادر اولویت میباشد. برند قوی مزیتهای زیادی را برای شرکتها به ارمغان می آورد که همه آنها در نهایت منجر به سود بیشتربرای شرکتها میشود . یکی از عوامل موثر در ارزش برند، تصویر کشور مبدأ برند میباشد . تصویر کشور مبدأ برند تصویری است که مشتریان از طریق آن با کشور مبدأ برند ارتباط برقرار می کنند . جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان 4 برند امرسان؛ الجی؛ سامسونگ، بوش می باشند. تعداد نمونه تحقیق حاضر با توجه به فرمول کوکران برابر با 183 نفر در نظر گرفته شده است.برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استفاده گردیده است. روایی پرسشنامه به تایید اساتید و خبرگان بازاریابی مورد تایید قرار گرفته است و پایایی پرسشنامه حاضر توسط آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که بین تصویر ذهنی کشور مبداء بر روی وفاداری برند ؛ تمایز برند و تداعی برند تاثیر مستقیم و معنی داری دارد. در ادامه تحقیق خروجیها نشان داده شده است که تمایز برند و تداعی برند بر روی ارزش ویژه برند تاثیر مستقیم و معنی داری دارد اما وفاداری برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معنی داری ندارد

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تداعی برند ، وفاداری برند ، تمایز برند ، تصویر ذهنی کشور مبداء