اولویت بندی عوامل موثر بر انتخاب فروشگاه های عرضه کننده محصولات مد

هدف اصلی مقاله اولویت بندی عوامل موثر در انتخاب فروشگاه های عرضه کننده محصولات مد می باشد. به دین منظور از مدل PLAIM4 استفاده شده است. عواملی که در این مدل به کار رفته اند عبارتند از عوامل انسانی، محصولی، قیمتی، تبلیغات و پرپیچ، مکان فروشگاهی، عوامل فیزیکی و در نهایت عوامل فرآیندی می باشد. جامعه آماری این پژوهش، اهالی ساکن در منطقه معالی آباد شهرستان شیراز می باشد که از بین این جامعه 10٬000 نفری تعداد 384 و پنج با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب گردیدند و در همین راستا مفتش نام تدوین شده توسط محقق بین آن ها توزیع گردید. برای محاسبه هماهنگی درونی ابزار اندازه گیری از ضریب آلفا ی کرونباخ استفاده شده است ، ضریب قوی به دست آمده 82.7 در صد می باشد که حاکی از پایایی این بالای ابزار اندازه گیری می باشد .نتایج حاصل از آزمون تی نشان داد که در سطح اطمینان 95% کلیه عوامل فوق تاثیر معناداری بر انتخاب فروشگاه مد داشته اند همچنین نتایج حاصل از آزمون فریدمن نشان داد که عوامل قیمتی با میانگین 4/67 و عوامل فیزیکی با میانگین 3.19 به ترتیب بیشترین و کمترین اولویت دادن به خواب دیده بود فروشگاه ها از دیدگاه مشتریان دارند. آزمون تحلیل واریانس یک طرفه ANOVA نیز نشان داد که بین نظرات افراد مدرک تحصیلی، سن و میزان درآمد آنان در خصوص انتخاب فروشگاه های مد نتایج متفاوتی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

مد ، فروشگاه های عرضه کننده محصولات مد ، عوامل قیمتی ، عوامل فیزیکی ، تحلیل واریانس یک طرف