فاکتورهای کلیدی در ساخت ومدیریت برند گردشگری روستایی در ایران

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 890

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

RSDC01_012

تاریخ نمایه سازی: 12 دی 1393

چکیده مقاله:

یکی از مهم ترین مقصدهایی که روند گردشگری جهان را در دهه های اخیر تحت تأثیر خود قرار داده است، مراکز روستایی می باشند. جهانگردی امروزه در مقیاس جهانی جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است. به نحوی که اکثر کشورها آن را در برنامه های کلان خود جای داده اند. به دلیل مزایای فراوانی که این صنعت به دنبال دارد، هر کشوری به صورت جداگانه، تبلیغات گسترده ای جهت معرفی جاذبههای خودش دست زده است. اما این امر به تنهایی نمی تواند عامل کافی برای جذب گردشگر و سرمایه گذار باشد. روستاهای ایران به دلیل دارا بودن میراث غنی فرهنگی، هنری و تاریخی فرصت های بسیار مناسبی برای گردشگران ایجاد می کنند تا به دور از آلودگی کلان شهرها و شلوغی آن ها از مواهب طبیعی و فرهنگی بهره ببرند. اما اکثر مناطق روستایی باوجود دارا بودن پتانسیل های بالای گردشگری تاکنون نتوانستند جایگاه واقعی خود را پیدا کنند. آنچه که از مطالعه منابع مختلف نشان می دهد یکی از عوامل این امر عدم ندسازی و بازاریابی گردشگری برای آن ها می باشد. این پژوهش بر آن است که از طریق مصاحبه کیفی با کارشناسان و متخصصان این حوزه وبررسی ادبیات تحقیق، به شناسایی و انتخاب اثرگذارترین شاخص های پیرامون بازاریابی و برند گردشگری روستایی در ایران بپردازد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری روستایی ، ساخت و مدیریت برند

نویسندگان

زاهد شفیعی

دکترای مدیریت و برنامه ریزی شهری ،استادیار دانشکده کارآفرینی هنر و گردشگری (مدیر گروه گردشگری دانشگاه هنر اصفهان)

مریم عبدالله پور

دانشجوی کاشناسی ارشد مدیریت جهانگردی دانشگاه هنر اصفهان

ندا ترابی فارسانی

دکترای توریسم ، استادیار دانشکده کارآفرینی هنر و گردشگری ، دانشگاه هنر اصفهان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • افتخاری، عبدالرضا رکن الدین و اسماعیل قادری، (1381).نقش گردشگری روستایی ...
  • لومسدن، لی، (1380).بازاریابی گردشگری، ترجمه محمد ابراهیم گوهریان، دفتر پژوهش ...
  • موحد، علی، (1386).گردشگری شهری، انتشارات دانشگاه شهید چمران. ...
  • Hall, Michad, (20 10), tourism destination branding and it effects ...
  • Greffe, X.(1 993), Rural tourism a lever for economic and ...
  • Mcintyre , A. (1 9 931, sustainable tourism develop ment:guide ...
  • Cai , L.A. (20 02), cooperative branding for rural desti ...
  • Lisa, W. (20001, brands and brand eq uity:definition and ma ...
  • Aaker, D.A. (1991) , managing brand equity :capitalizing on the ...
  • نمایش کامل مراجع