علل عدم موفقیت جهانی فدراسیون بدمینتون از دیدگاه بازاریابی ورزشی و رسانه

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 667

نسخه کامل این مقاله ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SASM02_040

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق بررسی علل عدم موفقیت جهانی فدراسیون بدمینتون از دیدگاه بازاریابی ورزشی و رسانه بود، روش انجام تحقیقتوصیفی بود، جامعه آماری پژوهش کارشناسان، مربیان و مسولان فدراسیون بدمینتون بود که تعداد آنها 40 نفر بود و حجم نمونه نیزبرابر حجم جامعه آماری به تعداد 40 نفر انتخاب شدند، برای تدوین مبانی تئوریک و سوابق پژوهشی موضوع تحقیق، از روش کتابخانه-ای (مطالعه کتب، مقالات و تحقیقات گوناگون) استفاده شد و برای گردآوری داده های مورد نیاز از روش میدانی با استفاده از پرسش نامه-های محقق ساخته استفاده شد که روایی آن با استفاده از روایی محتوای تایید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ برابر 0.789 بودهاست، داده ها با استفاده از نرم افزار spss21 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد نبود تبلیغاتمناسب (t= 24.19 sig= 0.001)، فقدان وجود حمایت های مالی اسپانسرهای تجاری (t= 59.13 sig= 0.001)، فقدان وجودحمایت های رسانه ای (t= 43.66 sig=0.001)، فقدان وجود گردشگری ورزشی (t=43.73 sig= 0.001)، فقدان وجودمدیریت بازاریابی ورزشی مناسب (t=51.58 sig= 0.001)، وجود عوامل سیاسی بین المللی (t= 19.65 sig=0.001)، در عدم موفقیترشته بدمینتون در بعد قهرمانی نقش معناداری دارند.