خلق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در بازار کفش ورزشی

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه فعالیت های ترویجی بر ابعاد ارزش ویژه برند در خلق ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در بازار کفشورزشی بود. بدین منظور نمونه های ما که با جامعه ما برابری می کرد شامل 210 نفر از ورزشکاران مصرف کننده کفش ورزشی درلیگ برتر استان یزد انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ونبو استفاده شد که روایی آن سنجیده، و پایایی آنها از طریقضریب آلفای کرونباخ اندازه گیری و برابر α=0/94 اعلام شد. برای تحلیل داده ها از آزمون های گلموگروف اسمیرنوف (k-S) براینرمال بودن توزیع داده ها و ضریب همبستگی اسپیرمن برای ارتباط معناداری بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته استفاده شد. نتایجتحقیق رابطه معنا داری را بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته در سطح معناداری (p<001) و میزان خطای (α=0/01) نشان داد کهبه ترتیب زیر است: بین تبلیغات و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/38) وجود دارد، بین تبلیغ دهان به دهان و ابعادارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/40) وجود دارد، بین صحه گذاری افراد مشهور و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت ومعنی داری (r=0/43) وجود دارد، بین تصویر فروشگاه و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/43) وجود دارد، بینپیشبرد فروش و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/40) وجود دارد، بین حمایت مالی از رویداد و ابعاد ارزش ویژهبرند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/50) وجود دارد، و در نهایت بین فعالیت های ترویجی (تبلیغات، تبلیغ دهان به دهان، صحهگذاری افراد مشهور، پیشبرد فروش، تصویر فروشگاه و حمایت مالی) و ابعاد ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری (r=0/53) وجوددارد. بر اساس نتایج مطالعه پیشنهاد می شود که تولید کنندگان کالاهای ورزشی برای دست یافتن به بازار مناسب باید دانش واطلاعات خود را در زمینه فعالیت های ترویحی (تبلیغات، تبلیغ دهان به دهان، صحه گذاری افراد مشهور، پیشبرد فروش، تصویرفروشگاه و حمایت مالی) مطابق با خواسته های مصرف کنندگان در دنیای متغیر امروزی و همچنین دستیابی به تمامی ابعاد ارزش ویژهبرند بالا افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

فعالیت های ترویجی ، ارزش ویژه برند ، ورزشکاران لیگ برتراستان یزد