نقش استراتژی های بازاریابی ترویجی در بازگشت مجدد شهروندان به ورزشهای تفریحی (مورد مطالعه: کشتی با چوخه شهرستان قوچان)

هدف پژوهش: پژوهش حاضر نقش استراتژی های بازاریابی ترویجی در بازگشت مجدد شهروندان به ورزشهای تفریحی (مورد مطالعه: کشتی با چوخه شهرستان قوچان) قرار داده است.روش شناسی: مولفه های تبلیغات، پیشبرد فروش، روابط عمومی، فروش شخصی، آمیخته بازاریابی ترویجی و بازگشت مجدد مورد بررسی قرار گرفته اند این تحقیق از نوع کاربردی میباشد؛ که با استفاده از روش کتابخانه ای و میدانی، اطلاعات به دست آمده است. ابزار گردآوری اطلاعات میدانی در این تحقیق، پرسشنامه میباشد که پس از محاسبه روایی و پایایی: (با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ)،تعداد 188 پرسشنامه در بین پاسخگویان که کلیه شرکت کنندگان و تماشاچیان فعالیتهای تفریحی شرکت کننده در مسابقات کشتی با چوخه شهرستان قوچان در سال 1396بودند.به رو ش در دسترس و داوطلبانه نمونه گیری شدند و آزمون نرمال بودن داده ها صورت گرفت و از آنجا که توزیع داده ها غیر نرمال بودند از آزمونهای ناپارامتریک جهت سنجش فرضیات استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی مناسب (آزمون کلموگروف اسمیرنوف، آزمون دوجمله ای، آزمون فریدمن، آزمون همبستگی اسپیرمن و رگرسیون) با استفاده از نرم افزار spss پرداخته شد.نتایج پژوهش: با توجه به غیر نرمال بودن توزیع داده های پژوش از آزمون های ناپارامتری استفاده می شود. براساس نتایج آزمون فریدمن اولویت مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی نشان داد که چون سطح معنی داری آزمون فریدمن کمتر از 0/05 میباشد، بین مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی اولویت معناداری وجود دارد. و مهمترین اولویت مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی مربوط به مولفه پیشبرد فروش بوده و مولفه فروش شخصی در اولویت آخر می باشد. از نتایج آزمون توزیع دوجمله ای (تعیین وضعیت مولفه تبلیغات) و تعداد مشاهدات گزارش شده نتیجه شد که مولفه های تبلیغات، پیشبرد فروش، فروش شخصی، روابط عمومی بنابه سطح معناداری وآماره های مشاهده شده از وضعیت مناسبی برخوردار نمی باشند. از آزمون توزیع دوجملهای (تعیین وضعیت متغیربازگشت مجدد) و تعداد مشاهدات گزارش شده نتیجه می شودکه تنها متغیر بازگشت مجدد بنا به سطح معناداری وآماره های مشاهده شده از وضعیت مناسبی برخوردار می باشد. نتایج آزمون رگرسیون نشان داد که در آن چون ضریب همبستگی برابر با 0/68 و ضریب تبیین برابر با 0/43 میباشد، می توان گفت که 43 درصد از تغییرات بازگشت مجدد مربوط به مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی میباشد. در ادامه به بیان تحلیل آزمون رگرسیون پرداخته میشود.نتیجه گیری: نتایج پژوهش نشان داد که نتایج آزمون همبستگی بین آمیخته بازاریابی ترویجی و مولفه های آن با بازگشت مجدد رابطه مثبت و معناداری برقرار است . نتایج آزمون رگرسیون نشان داد که 43 درصد از تغییرات بازگشت مجدد مربوط به مولفه های آمیخته بازاریابی ترویجی میباشد. بنا براین با توجه به نتایج بدست امده و تاثیرات قابل توجهی که این عناصر دارند میتوان گفت استفاده از عناصر فوق موجب ترویج وتوسعه کشتی باچوخه خواهد شد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ترویجی ، کشتی با چوخه ، بازگشت مجدد شهروندان به ورزشهای تفریحی